Комплексное исследование рынка

Среди направления комплексного анализа рынка выделяют:

· изучение товара;

· изучение рынка как такового (географическое положение, острота конкуренции и т. д.);

· изучение покупателей;

· изучение конкурентов;

· изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.

Маркетинговая программа реализуется посредством проведения оценки возможностей предприятия, изучения потребителей, изучения маркетинговой среды и комплексного исследования рынка, (рис.4.2).

Оценка возможностей предприятия

Изучение потребителя

Комплексное исследование рынка

Изучение среды маркетинга

Сегментация

Целевой рынок

Маркетинговая программа

Рис. 4.2. Реализация маркетинговой программы

Целевой рынок – это рыночный сегмент или сегменты, где не только конкурентные преимущества (плюсы), но и некоторые конкурентные недостатки (минусы), способные дать продукции данной фирмы преимущественные позиции в конкуренции и представлять для нее наиболее привлекательный рыночный спрос.

Эффективность маркетинговой деятельности оценивается в два этапа:

- на стадии планирования маркетинговых мероприятий с целью предварительной оценки их возможной эффективности;

- на стадии завершения реализации конкретного этапа маркетинговой работы, как оценка фактического контроля.

Среди методов комплексного анализа рынка выделяют:

Дата добавления: 2014-11-18