Маркетинговой концепции

Сравнительная оценка современной и традиционной

Пример схемы данных.

Пример фрагмента схемы технологического процесса

Приложение 15

Приложение 16

Пример структурно – функциональной диаграммы.

[1] Здесь и далее указаны объемы машинописного текста.

Критерии оценки маркетинга	Традиционная концепция	Современная концепция
По отношению к потребностям и спросу	Изучать и удовлетворять; стимулировать спрос	Изучать, прогнозировать, создавать и удовлетворять; управлять спросом
По месту в структуре рыночной деятельности фирмы	В качестве одного из блоков в общей системе бизнес-процессов	В качестве системы организации и управления всей деятельности фирмы
С точки зрения методов удовлетворения потребителя	Акцент на корректировку планирования и производства фирмы в зависимости от удовлетворенности потребителя	Акцент на повышение репутации фирмы, ее товаров и адаптацию методов продажи в зависимости от отношения потребителя
С точки зрения экономической выгоды	Стимулирование спроса и, как следствие, стремление к максимизации прибыли любыми средствами	Маркетинговая деятельность организации должна учитывать общественные интересы и приводить к повышению общественного благосостояния

Эволюция развития маркетинга может быть представлена следующими периодами.

Первый период (до 30-х гг.) – ориентация на производство.

Девиз, выражающий суть основных целей развития организации: «Больше произвели – больше прибыль». Одно из главных следствий – кризис 1929 – 1932гг.

Предпосылки: конвейерное производство (рост производительности труда, опора на сбытовую политику как источник получения прибыли); введение научной организации труда и организация сбытовой деятельности как основы получения прибыли.

Дата добавления: 2014-12-10