Робочий зошит

(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)

Методичні рекомендації та інструментарій для розробки плану міжнародного маркетингу підготували:

Зіновчук В. В.	–	завідувач кафедри маркетингу, доктор економічних наук, професор
Степаненко Н. І. Тарасович Л. В.	– –	кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу

Власов В. І.	–	головний науковий співробітник відділу зовнішньоекономічних зв’язків Національного наукового центру «Інститут аграрної економіки», доктор економічних наук і доктор сільськогосподарських наук, професор
Соловйов І. О.	–	завідувач кафедри менеджменту організацій Херсонського державного аграрного університету, доктор економічних наук, професор

Методичні рекомендації та інструментарій для розробки курсового проекту з міжнародного маркетингу підприємства розглянуто і рекомендовано до видання:

· методичною комісією факультету економіки та менеджменту

· вченою радою факультету економіки та менеджменту

©	В. В. Зіновчук, Н. І. Степаненко, Л. В. Тарасович, 2014 Житомирський національний агроекологічний університет, 2014

ВИМОГИ ДО ВИКОНАННЯ........ ……………………………................
Розділ 1.	ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА...............
	1.1.	Історія створення підприємства............................
	1.2.	Напрями діяльності і спеціалізація.........................
	1.3.	Обсяги виробництва та реалізації продукції (послуг)..........
	1.4.	Організаційна структура підприємства......................
	1.5.	Система управління підприємством........................
	1.6.	Матеріально-технічна база підприємства....................
	1.7.	Персонал підприємства...................................
	1.8.	Фінансовий стан підприємства.............................
	1.9.	Зовнішньоекономічна діяльність підприємства...............
		Висновки до Розділу 1....................................
Розділ 2.	ОЦІНКА ВИКОРИСТАННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ...............................................
	2.1.	Концепція маркетингу, що використовується підприємством...
	2.2.	Зовнішнє маркетингове середовище........................
	2.3. 2.4.	Чинники внутрішнього середовища підприємства............ Служба маркетингу......................................
	2.5.	Маркетингові дослідження і планування маркетингу..........
	2.6.	Сегментація ринку та позиціювання товару..................
	2.7.	Аналіз товарного портфелю...............................
	2.8.	Цінова політика.........................................
	2.9.	Маркетингові канали.....................................
	2.10.	Логістична система......................................
	2.11.	Система формування попиту і стимулювання збуту...........
		Висновки до Розділу 2....................................
Розділ 3.	АНАЛІЗ СЕРЕДОВИЩА МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ........
	3.1.	Коротка історична довідка про зарубіжну країну.............
	3.2.	Географічне розташування та інфраструктурне забезпечення в зарубіжній країні.......................................
	3.3.	Демографічна ситуація в зарубіжній країні..................
	3.4.	Політичне середовище..................................
	3.5.	Правове середовище.....................................
	3.6.	Культурне середовище...................................
		Висновки до Розділу 3....................................
Розділ 4.	ОЦІНКА УЧАСТІ ПІДПРИЄМСТВА У МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ................................................
	4.1.	Обґрунтування вибору виду міжнародного маркетингу.........
	4.2.	Вибір цільового ринку в зарубіжній країні..................
	4.3.	Визначення способу виходу на ринок і вибору посередників...
	4.4.	Здійснення міжнародних комунікацій......................
	4.5.	SWOT-аналіз міжнародного маркетингу підприємства.........
		Висновки до Розділу 4....................................
Розділ 5.	МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАРУБІЖНИХ РИНКІВ.........
	5.1.	Система маркетингових досліджень підприємства............
	5.2.	Джерела вторинної інформації.............................
	5.3.	Джерела первинної інформації.............................
	5.4.	Організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень.............................................
	5.5.	Дотримання етичних стандартів маркетингових досліджень зарубіжних ринків.......................................
		Висновки до Розділу 5....................................
Розділ 6.	СТРАТЕГІЯ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ...................
	6.1.	Місія підприємства......................................
	6.2.	Короткострокові маркетингові і фінансові цілі...............
	6.3.	Цільові ринки і позиціювання.............................
	6.4.	Вибір стратегії..........................................
	6.5.	Розробка комплексу міжнародного маркетингу...............
		6.5.1.	Товарна політика..................................
		6.5.2.	Канали розподілу..................................
		6.5.3.	Ціноутворення....................................
		6.5.4.	Просування......................................
		Висновки до Розділу 6
Розділ 7.	РЕАЛІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЇ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ.......
	7.1.	Бюджет
	7.2.	Календарний план
	7.3.	Моніторинг
	7.4.	Корегування стратегії
		Висновки до Розділу 7
ВИСНОВКИ І РЕКОМЕНДАЦІЇ ДЛЯ КЕРІВНИЦТВА ПІДПРИЄМСТВОМ