Специфика городского маркетинга

РОЛЬ ГОРОДОВ В СИСТЕМЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ

Города притягивают к себе все больше и больше населения земного шара. По прогнозам, эта тенденция сохранится и в начале третьего тысячелетия (см табл. 14).

Таблица 14.

Демографические данные по крупнейшим городам мииа¹

	Мехико	Нью-Йорк	Сан-Пауло	Шанхай	Токио
Население, 1995 г., млн человек	20,2	16,2	17,4	Шанхай 13,4	Токио 23,4
Население, 20005 г., млн человек	25.6	16,8	22,1	17,0	24,2
с обеспечением водой и электроэнергией, %
на сто жителей

По статистике ООН, уже сейчас в городах проживает 47% населения земного шара, а к 2025 г. эта доля возрастет до 61%. При этом в индустриально развитых странах этот пока­затель поднимется до 84%, но и в развивающихся странах он составит более половины — 57%. Будет расти количество крупных городов — мегаполисов. Если сейчас в мире 22 горо­да с населением свыше 9 млн, человек, то в 2015 г. таких го­родов будет уже 31, из них 15 — с населением более 15 млн в каждом (в большинстве своем в Азии)¹.

Города выступают лидерами как муниципального, так и ре­гионального и в целом федерального развития. Такую роль иг­рают прежде всего крупные города, в которых сосредоточи­вается огромный экономический потенциал. Некоторые го­рода создают гораздо большее богатство, чем целые нации.

Комплексным доказательством этого служит способность городов генерировать доходы бюджетов всех уровней. В кон­солидированном бюджете среднего российского региона на собственные доходы столичного города приходится пример­но 1/5 его часть (рис. 14).

The Behemoth Continues to Grow // Dialog. 2000. № 1. P. 7.

[*]174-175
¹ Ibidem.

² Новиков А.В. Что надежнее - регион или его столица? // Эра городов. 1998. № 2. С. 3.

Применительно к городу маркетинг осуществляется анало­гично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Среди них:

• высокая плотность населения, что, например, диктует це­
лесообразность активной работы с наружной рекламой и
особые формы и каналы распределения, сбыта товаров,
оптовой и розничной торговли, и в первую очередь необ­
ходимость целенаправленного развития муниципального
потребительского рынка;

• сосредоточение в городах транспортной и деловой инф­
раструктуры, что ставит специфические задачи перед ин­
дустрией транспорта, связи, гостеприимства и туризма,
перед маркетингом соответствующих услуг;

• размещение в городах как местных, так и вышестоящих
органов власти, что ведет города к совмещению собствен­
но муниципальных и столичных функций, усиливает
"знаковость", символьный характер и значимость имид­
жевых проблем городского маркетинга как ведущего зве­
на маркетинга территории более высокого уровня орга­
низации и управления;

• множественность СМИ и насыщенность информаци­
онной и образовательной среды города, что предостав­
ляет особые возможности маркетинговым коммуника­
циям, научным разработкам, обучению маркетингу и
задает повышенные требования к этим сферам деятель­
ности;

• концентрированная обеспеченность современными го­
родскими удобствами, коммунальными благами (здесь
весьма особую роль играют возможности маркетинга
жилищно-коммунальных услуг, а также недвижимости);

• высокая (относительно сельских районов) стоимость
жизни и земли, особенно в крупных городах;

• напряженное состояние экологии большинства городов.

[*]176-177
Так, уже сейчас по плотности населения Москва занимает второе место в мире (свыше 150 чел/га), уступая только Гон­конгу (правда, почти вдвое). На третьем месте идет Токио, да­лее— Сингапур. В то же время по подвижности населения Москва занимает достаточно скромные позиции¹

Дата добавления: 2014-12-16