На 2 семестр 2008-2009 уч. года

ПЛАН, ВИДЫ И ОБЪЕМ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Учебно-методическое обеспечение курса

Мульмедийные презентации по лекционным темам с основными тезисами лекций, базовыми определениями, схемами, таблицами, кейсами и примерами рекламных материалов.

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН ПРОЦЕССА ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»

Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:

№ п\п	Виды самостоятельной работы	Аудиторная работа	Расчетная трудоемкость самостоятельной работ по нормам, час.	Принятая трудоемкость самостоятельной работы, час.
Вид	Объем, час.
	Повторение и изучение материала лекций	Лекц.		0,25×36=9
	Подготовка к практическим занятиям	Пр. зан.		0,7×36=25,2
	Подготовка к текущему контролю (4 контрольных работы)			2×4=8
	Написание курсовой работы (30 стр)			1×30=30
	Итого:			72,2

Виды работ	Всего часов	Семестр	Семестр
4 (18 недель)	-
Общая трудоемкость дисциплины			-
Аудиторные занятия (4 часа в неделю)			-
Лекции			-
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)	-	-	-
Лабораторные работы (ЛР)	-	-	-
Другие виды аудиторных занятий	-	-	-
Самостоятельная работа (4 часа в неделю)			-
Курсовой проект	-	-	-
Курсовая работа			-
Расчетно-графическая работа	-	-	-
Графическая работа	-	-	-
Расчетная работа	-	-	-
Домашняя работа	-	-	-
Домашнее задание	-	-	-
Реферат	-	-	-
Изучение материала лекций			-
Подготовка к практическим занятиям с дом. заданиями
Подготовка к контрольным работам
Подготовка к зачету	-	-	-
Другие виды самостоятельной работы	-	-
Вид итогового контроля(зачет, экзамен)	Экзамен	Экзамен	-

Примечание: выделенное жирным шрифтом, определено утвержденным учебным планами подготовки специалиста.

КОД УМКД _________________________

Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы»

специальность 350700 - «Реклама»

Форма обучения: очная

Количество часов по плану: всего 144 час;

в том числе аудиторных 72 час. (36/36); на самост. работу 72 час.

Форма контроля - экзамен

Наименование разделов, темы и их краткое содержание	Учебная неделя	Аудиторные занятия (час.)	Самостоятельная работа (час.)
Лекции	Практ. занятия
1 Тема «Понятие рекламы и ее классификация»
Определение понятия реклама. Реклама как коммуникационный акт. Реклама как средство продвижения. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества. Общие требования к рекламе. Классификация рекламы. Критерии классификации: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др. Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая.   Выдача задания на курсовую работу	1 1
2 Тема «История рекламы и современные тенденции ее развития»
Социо-культурные предпосылки зарождения рекламы. Протореклама в Древнем мире и в средневековой Европе. Реклама в Новое время. Основные направления развития рекламы в XX веке. Современные стратегии и тренды мирового рекламного рынка. Особенности возникновения и развития рекламы в России. Современная российская реклама: проблемы и перспективы	2
3 Тема «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций»
Маркетинг как принцип хозяйственной деятельности. Сегментирование рынка. Критерии сегментирования. Понятие целевой аудитории. Позиционирование. Схема позиции. Комплекс маркетинг-микс. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга. ATL и BTL-коммуникации. Характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций: рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга. Цели и функции рекламы как средства маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации.	3 4
4 Тема «Роль рекламы в брендинге»
Разграничение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Бренд и брендинг. Функции бренда. Структура бренда. Модель «колесо бренда»: содержательные элементы, физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты бренда. Концепция бренд-менеджмента. Место рекламы в системе бренд-коммуникаций. Понятие фирменного стиля. Применение элементов фирменного стиля в рекламе. Контрольная работа № 1 по теме 3	5 5
5 Тема «Рекламный процесс»
Принципиальная схема рекламного процесса. Основные стадии рекламного процесса. Прямые участники рекламного процесса. Рекламодатели: виды, основные характеристики, функции.Схема организации рекламной службы компании. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Схема организации рекламного агентства полного цикла. BTL и TTL-агентства. Основные принципы взаимодействия рекламных и коммуникационных агентств с рекламодателями. Средства распространения рекламы: основные виды и функции. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Косвенные участники рекламного процесса: дизайн-бюро, медиабайеры, мелиаселлеры, рекламно-производственные фирмы (продакшн-хаусы), исследовательские и консалтинговые компании.	6 7
6 Тема «Средства распространения рекламы»
Критерии выбора и оценки средств распространения рекламы.Критерии выбора конкретного медианосителя. Основные средства распространения рекламы. Телевидение как средство распространения рекламы. Формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения телерекламы. Реклама на радио: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения. Реклама в прессе: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения. Печатная и сувенирная реклама: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения. Наружная реклама и реклама на транспорте: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения. Интернет-реклама: формы, преимущества и недостатки, возможности для рекламы отдельных групп товаров и услуг. Вирусный интернет-маркетинг. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама. Виды и особенности их применения. Контрольная работа №2 по теме 5.	8 9 10 10
7 Тема «Рекламное обращение»
Понятие рекламного обращения. Основные этапы процесса разработки и производства рекламного обращения. Модели рекламного воздействия. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации. Теория уникального торгового предложения (УТП) Р. Ривса. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения. Текстовая структура рекламного обращения: типы, основные элементы, принципы разработки. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном обращении. Правила изобразительного оформления рекламного обращения. Понятие «образа-вампира». Понятие функциональности рекламного обращения. Приемы увеличения функциональности рекламы Первый промежуточный срез по БРС (аттестация)	11 12 12
8 Тема «Исследования в рекламе. Эффективность рекламы»
Рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований. Первичная и вторичная информация в рекламе: источники, методы получения и возможности применения. Количественные и качественные исследования: цели и методы. Основные этапы процесса рекламного исследования. Виды рекламных исследований. Исследования, предшествующие разработке рек­ламной компании: исследования товара, целевой аудитории, рынка и действий кон­курентов. Предтестирование рекламного обращения. Медиаисследования. Исследования эффективности рекламы. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы: критерии и методы оценки. Контрольная работа № 3 по темам 6 и 7	13 13
9 Тема «Планирование рекламной кампании»
Понятие «рекламная кампания». Стратегия маркетинговых коммуникаций и план маркетинга компании как основания для планирования рекламных компаний. Основные этапы планирования и реализации рекламной компании. Определение целей и целевой аудитории. Методы определения бюджета рекламной компании. Разработка креативной стратегии. Креативный бриф. Поиск основной идеи рекламной компании и ее воплощение в рекламных материалах. Определение медиастратегии. Основные показатели медиапланирования. Медиабриф и медиаплан. Реализация рекламной компании: тестирование, производство и размещение рекламных материалов; проведение рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной компании. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы интеграции рекламы с мероприятиями паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и директ-маркетинга.	14 15
10 Тема «Реклама в отраслях и сферах деятельности»
Рекламная деятельность промышленного предприятия. Особенности рынка business-to-business. Факторы, определяющие продвижение промышленной продукции. Средства продвижения промышленного предприятия. Рекламная деятельность торгового предприятия: основные задачи, выбор средств рекламы. Реклама услуг.Особенности услуг как объекта продвижения. Цели рекламы услуг. Приемы и средства рекламы для продвижения услуг. Контрольная работа № 4 по теме 9	16 16
11 Тема «Международная реклама»
Понятие и функции международной рекламы. Особенности организации и управления международной рекламной компанией. Рекламные организации в сфере международной рекламы. Глобальные сетевые рекламные агентства. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация. Культурная среда, язык, обычаи страны как факторы, определяющие рекламную практику. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию. Особенности использование цвета в международной рекламе. Основные аспекты взаимодействия российской и зарубежной рекламы. Реклама глобальных брендов. Защита курсовой работы	17 17
12 Тема «Социально-правовые аспекты рекламной деятельности»
Социальные и этические аспекты рекламы. Отношение общества к рекламе. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российское и международное рекламное законодательство. Основные положения Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности. «Международный кодекс рекламной практики»: основные положения и сферы применения. Российские организации, отвечающие за саморегулирование и общественное регулирование рекламной деятельности. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.   Второй промежуточный срез по БРС	18 18
Подготовка к экзамену	19	-	-
Всего часов 144, в т.ч.:

Дата добавления: 2014-12-16