Планування маркетингу

Стратегічне планування організації, орієнтоване на ринок і потреби споживачів. Воно складається з плануванням виробництва, плануванням товарів, плануванням високоякісних ексклюзивних марочних виробів, плануванням ринкової поведінки. Ці плани поєднуються у ціле планом маркетингу.

Стратегія маркетингу це послідовність дій, спрямованих на збільшення впливу на ринок шляхом визначення пріоритетних цільових ринків, розробки комплексу маркетингу, визначення раціонального рівня витрат.

Розробка бюджету маркетингу здійснюється на підставі планування показників цільового прибутку або обсягу продаж на обмеженому інтервалі часу.

Рис. 11.2. Складові частини плану маркетингу

Обсяг продаж, Обсяг продаж,

Рис. 11.3. Вплив маркетингової діяльності на обсяг продаж

Маркетинговий контроль здійснюється з метою визначення ефективності маркетингових заходів протягом року, вплив на ринок прибутку, стратегічний прогноз доцільності витрат на маркетинг на обраних цільових ринках.

Рис. 11.4. Процес маркетингового стратегічного контролю

Стратегічний контроль здійснюється з метою визначення контрольних показників, що пріоритетно впливають на ринковий стан організації. Стратегічний контроль виконується шляхом ревізії маркетингу. Ревізія маркетингу це дослідження маркетингового середовища організації, визначення проблем, можливостей і перспективних напрямків розвитку організації.

Рис. 11.5. Складові частини ревізії маркетингу

Дата добавления: 2014-12-17