Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Зовнішнюмаркетингову інформацію можна класифікувати за типом носіїв та видами




За типом носіїв зовнішня маркетингова інформація поділяється на:

- бібліотечну, яка доступна для всіх і офіційно публікується у різноманітних засобах інформації (державних джерелах інформації, довідниках, наукових монографія, журналах, газетах, комп'ютерних базах даних);

- синдикативну, (назва походить від грецького syndikos — який діє спільно, разом), яка недоступна для широкої публіки, збирається спеціальними інформаційно-консультативними організаціями, обробляється ними і про­дається за гроші.

Під синдикативними послугами розуміють збирання інфо­рмації з подальшим її наданням замовникам. В основному інформацію збирають за допомогою опитувань, щоденних панелей, сканування і аудиту..

До переваг синдикативної інформації належать; дольова вартість; висока якість. Основними її недоліками є: відсутність впливу користувачів на зібрану інформацію; укладання контракту на тривалий період; доступність синдикати­вної інформації для конкурентів.

За об'єктом дослідження можна виділити такі види інформації:

- інформацію про кінцевих споживачів, яку отримують шляхом вивчення поведінки спожи­вачів на тому чи іншому ринку протягом деяко­го періоду часу. Об'єктом дослідження є покупки кінцевих споживачів і обставини, за яких вони здійснюються;

- інформацію про роздрібну торгівлю, зокрема, дані про товари та послуги, які доступні в тому чи іншому місці;

- інформацію про гуртових торговців (дані щодо обсягу продажу багатьох видів товарів);

- інформацію про виробників, зокрема, інформацію про постачальників промислових товарів;

- патентну інформацію, яка захищена патентами;

- науково-технічну інформацію.

За способом отримання інформацію можна поділити на безкоштовну (до неї належать насамперед різні форми, звіти) та платну, заради отримання якої організація повинна затратити певні фінансові кошти (збирають як свої пра­цівники, так і сторонні організації).

За впливом інформації на маркетингові рі­шення, на зміну ситуації і показників інформа­ція, що їх відображає, поділяється на релевантну і нерелевантну. До релевантної належать такі дані, які можуть бути змінені внаслідок прийняття маркетингового рішення (дані щодо обсягів виробництва, розробки нових товарів, встановлення цін на товари власного виробництва).

Нерелевантна інформація не може бути змінена на підставі рішень управ­лінського персоналу і не залежить від них (наприклад, політична нестабільність, відсутність відпрацьованої правової бази, попит на товари, рівень доходів поку­пців, загальна економічна ситуація, дії конкурентів). Інко­ли поділ інформації на релевантну та нерелевантну зробити важ­ко, оскільки в дійсності будь-яка інформація є частково релевантною.

Регулярна інформація - це інформація, яку постійно нагромаджують за однією і тією формою з однією і тією ж періодичністю (місяцями, ро­ками) — обсяг збуту товарів, собівартість тощо.

Стохастична інформація пов'язана з вивченням певних додаткових даних, обу­мовлених імовірнісним характером виникнення подій.

Стосовно часу існування об'єкта виділяють інформацію про минуле, яке найчастіше використовується для аналізу, — ретроспективну (події, які вже відбулися), та майбутнє - перспективну (потрібно насамперед для плану­вання і часто базується на минулій інформації).

 

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-11-29; Просмотров: 380; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.013 сек.