Перечень вопросов для подготовки к РК2

1. Понятие цены, ее функции

2. Виды цен и их характеристика

3. Факторы, воздействующие на ценообразование: потребители,

4. Государство, участники каналов товародвижения, конкурентная среда, издержки

5. Выбор метода ценообразования

6. Стратеги ценообразования

7. Установление окончательных цен

8. Каналы распределения: понятие, значение, функции

9. Характеристики каналов распределения: уровень, длина, ширина

10. Сбытовые стратегии: интенсивная, избирательная, эксклюзивная

11. Достоинства и недостатки сбытовых стратегий

12. Понятие, типы франшизы

13. Понятие и функции товародвижения

14. Оптовая торговля, ее сущность и значение. Функции оптовой

15. торговли

16. Формы оптовой торговли: прямые связи между изготовителем и потребителем, через посреднические организации, коммерческие контакты субъектов рынка (бартерные сделки, аукционные торги, товарная биржа, оптовые ярмарки). Классификация оптовых посредников

17. Понятие розничной торговли, ее функции и виды

18. Классификация предприятий розничной торговли

19. Понятие и сущность мерчендайзинга

20. Сервисное обслуживание. Понятие и виды сервиса

21. Понятие маркетинговой системы коммуникации

22. Определение бюджета коммуникации. Методы разработки бюджета коммуникаций

23. Средства коммуникационной политики: реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование сбыта.

24. Значение, роль и особенности личной продажи. Достоинства и недостатки личной продажи.

25. Инструменты осуществления личных продаж. Задачи торгового персонала при стратегии личного общения.

26. Связь с общественность (РR): история возникновения, области применения, методы связи.

27. Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды

28. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды

29. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная

30. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний

31. Деятельность рекламных агенств: их типы, функции. Особенности работы с рекламными агентсвами

32. Развитие рекламной деятельности в РК

33. Роль и преимущества планирования маркетинга

34. Классификация планов маркетинга

35. Методы и этапы планирования маркетинга

36. Разработка бюджета маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга

37. Маркетинговый контроль

38. Тип контроля маркетинга

39. Ревизия маркетинга. Аудит маркетинга

40. Значение и сущность стратегического планирования

41. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге

42. Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга

43. Модель конкуренции М. Портера

44. Этапы разработки стратегического плана на предприятии

45. Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга

46. Международные фирмы, их особенности

47. Факторы применения маркетинга на внешних рынках

48. Среда международного маркетинга

49. Разработка стратегии международного маркетинга

50. Формы международной деятельности

51. Международный маркетинг- микс

52. Понятие услуги. Основные характеристики услуг

53. Классификация услуг

54. Особенности маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

55. Маркетинг организаций, его элементы

56. Маркетинг мест, его определение и основные виды

57. Особенности маркетинга идей

58. Общественный маркетинг

Вопросы для подготовки к экзамену:

1. Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга.

2. Основные понятия маркетинга, цели, задачи и принципы маркетинга.

3. Особенности функционирования маркетинга в условиях «рынка продавца» и «рынка покупателя».

4. Основные концепции маркетинга.

5. Типы и виды маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от спроса: конверсионный, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, стимулирующий, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий.

6. Необходимость изучения внедрения и развития маркетинга в деятельность предприятий, фирм, организаций республики. Проблемы и перспективы развития маркетинга.

7. Применение концепций маркетинга в практической деятельности зарубежных и отечественных предприятий.

8. Понятие системы маркетинговой информации.

9. Классификация маркетинговой информации, ее составляющие.

10. Составляющие системы маркетинговой информации.

11. Понятие маркетинговых исследований, их роль и необходимость.

12. Цели, объекты и типы маркетинговых исследований.

13. Правила и процедуры маркетинговых исследований: разработка плана исследования, его реализация, формулирование и оформление результатов исследования.

14. Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях: наблюдение, эксперимент, опрос.

15. Понятие среды функционирования маркетинга. Составные части маркетинговой среды.

16. Микросреда и ее составляющие.

17. Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы.

18. Понятие и классификация потребностей.

19. Особенности покупательского поведения конечных потребителей.

20. Факторы, влияющие на процесс покупательского поведения конечных потребителей.

21. Процесс принятия решения о покупке конечным потребителем: осознание потребности, поиск информации, оценка информации, принятие решения о покупке, реакция на покупку.

22. Сущность, значение и признаки сегментирование рынка.

23. Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально-экономический, психографический.

24. Маркетинговые стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг.

25. Процесс позиционирования товара на рынке.

26. Понятие товара в экономической теории и маркетинге. Уровни товара.

27. Концепция жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, падение.

28. Процесс создания нового товара и его значение.

29. Сущность, цели и задачи товарной политики.

30. Понятие ассортимента. Составляющие товарного ассортимента.

31. Товарный знак и его сущность.

32. Понятие, значение, функции упаковки. Требования, предъявляемые при разработке упаковки.

33. Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения.

34. Методы определения конкурентоспособности товара.

35. Сущность брэндинга. Виды брэндинга.

36. Принципы создания брэнда и управление им.

37. Понятие цены, ее функции.

38. Виды цен и их характеристика.

39. Факторы, воздействующие на ценообразование: потребители, государство, участники каналов товародвижения, конкурентная среда, издержки.

40. Методы ценообразования.

41. Стратеги ценообразования.

42. Каналы распределения: понятие, значение, функция.

43. Характеристики каналов распределения: уровень, длина, ширина.

44. Сбытовые стратегии: интенсивная, избирательная, эксклюзивная.

45. Понятие, типы франшизы.

46. Оптовая торговля, ее сущность и значение. Функции оптовой торговли.

47. Понятие розничной торговли, ее функции и виды.

48. Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы.

49. Коммуникационные каналы: каналы личной коммуникации и неличной коммуникации.

50. Средства коммуникационной политики: реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование сбыта.

51. Связь с общественность (РR): история возникновения, области применения, методы связи.

52. Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды

53. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

54. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная.

55. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний.

56. Классификация планов маркетинга.

57. Разработка бюджета маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга.

58. Маркетинговый контроль. Тип контроля маркетинга.

59. Значение и сущность стратегического планирования. Процесс стратегического планирования.

60. Формулирование стратегии маркетинга. Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга.

61. Модель конкуренции М. Портера.

62. Этапы разработки стратегического плана на предприятии.

63. Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга.

64. Международные фирмы, их особенности.

65. Факторы применения маркетинга на внешних рынках.

66. Среда международного маркетинга.

67. Разработка стратегии международного маркетинга.

68. Формы международной деятельности.

69. Понятие услуги. Основные характеристики услуг.

70. Классификация услуг.

71. Особенности маркетинга в сфере некоммерческой деятельности.

72. Маркетинг организаций, его элементы.

73. Маркетинг мест, его определение и основные виды.

74. Маркетинг идей.

75. Общественный маркетинг.

Дата добавления: 2014-11-29