Коммуникативные характеристики функциональных стилей рекламы

Стиль рекламного обращения

Стиль характеризуется определенной системой отбора и организации языковых средств. В рекламе чаще всего используются следующие функциональные стили:

•официально-деловой;

•научно-профессиональный;

•публицистический;

•разговорный (обиходно-бытовой).

Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования изобразительно-выразительных средств. Указанные особенности и характеризуют стиль конкретного рекламного обращения как относительно замкнутую систему. Слово замкнутая подчеркивает, что элементы из другой системы воспринимаются как инородные, а относительно — свидетельствует о том, что между стилями отсутствует жесткая граница: они не только взаимодействуют, но и взаимопроникают друг в друга.

Функциональные стили рекламы характеризуются неоднородностью подходов к коммуникативным характеристикам

Стили	Коммуникативные характеристики
Правиль-ность	Точ-ность	Логич-ность	Чисто-та	Вырази- тельность	Богат-ство	Умест-ность
Официально- деловой	+	+	+	+		-	+
Научно-профессиональный	+	+	+	+	-	-
Публицистический	+	+	+	+	+
Разговорный					+

Примечание: + — стиль в полной мере поддерживает коммуникативную характеристику; О — стиль в не полной мере поддерживает коммуникативную характеристику; - — стиль не поддерживает коммуникативную характеристику.

Особенностями официально-делового стиля являются:

•предельная точность выражения, исключающая возможность разных толкований;

•языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами, традициями и регламентируется нормативными документами (использование готовых речевых формул —клише, обеспечивающих единообразное выражение мысли).

Для научно-профессионального стиля характерны следующие специфические черты:

•точность и объективность передачи информации;

•подчеркнутая логичность (непротиворечивость, аргументированность и последовательность изложения);

•обобщенность и абстрактность (отвлеченность от частных, несущественных признаков);

•информационная насыщенность;

•использование специальной терминологии.

Выразительность рекламы в научно-профессиональном стиле достигается не с помощью изобразительно-выразительных средств, а благодаря четкости, строгости, точности и логичности изложения.

Публицистический стиль характеризуется яркой эмоционально-экспрессивной окрашенностью рекламных обращений. При этом широко используются эмоционально окрашенные слова, риторические вопросы, восклицания, повторы и т.д.

Разговорный стиль предполагает использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями, обращений, вводных слов, слов-предложений, повторов, разрывов предложений разного рода вставками и т.д. Характерной особенностью данного стиля является эмоциональное богатство лексики и фразеологии, а также внеязыковых средств: мимика, жесты, окружающая обстановка и др.

В рекламе же, рассчитанной на массового потребителя, целесообразно сделать акцент на информации о турах, их маршрутах, программах, пакете услуг, ценах.

Дата добавления: 2014-11-29