Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Статья 3




Расходы и ответственность, связанные с электронными продажами и маркетингом

Статья 2

Правила идентификации

Статья 1

Основные принципы

Определения

Сфера применения Стандартов

Настоящие Стандарты применяются к маркетинговой и реклам­ной деятельности в Интернете в целях продвижения на рынок любых форм товаров и услуг. Стандарты устанавливают правила этического поведения, которые должны соблюдаться всеми участниками рек­ламной и маркетинговой деятельности в Интернете.

В целях настоящих Стандартов:

□ термин «Интернет» означает компьютерную сеть, при помощи
которой происходит обмен данными между пользователями,
а также между пользователями и адресами сети, а также другие
интерактивные средства связи и электронные сети, например,
Всемирная сеть (World Wide Web) и Сеть предоставления инте­рактивных услуг;

□ термин «содержимое» означает любые формы рекламной и
маркетинговой информации, включающие текст, изображе­ния, анимацию, видео- и аудиоинформацию, а также про­граммное обеспечение;

□ термин «Всемирная сеть» (World Wide Web) означает сеть ре­сурсов, доступных через Интернет с использованием протоко­ла передачи гипертекста (Hypertext Transfer Protocol — «http»).

Рекламная и маркетинговая деятельность в Интернете должна соответствовать духу и букве принципов, изложенных в Кодексах положений МТП о рекламе, продажах, прямом маркетинге, приро­доохранной рекламе и спонсорстве, а также Кодексе положений МТП—ЭСОМАР о маркетинге и изучении общественного мнения.

Рекламная и маркетинговая деятельность должна вестись закон­ными способами, подобающим образом, честно и соответствовать истине. «Законными способами» в данном контексте означает, что рекламные и маркетинговые сообщения должны соответствовать за­конодательству в стране их происхождения.

Рекламные и маркетинговые сообщения должны отвечать требо­ваниям социальной ответственности и, кроме того, в целом соответ­ствовать общепринятым этическим принципам маркетинга.

Дизайн и передача рекламных и маркетинговых сообщений не должны подрывать уверенность общества в Интернете как средстве связи и рынке сбыта.

Рекламодатели и компании, занимающиеся сбытом товаров и ус­луг, при размещении коммерческих сообщений в Интернете всегда должны идентифицировать себя, равно как и свои дочерние компа­нии (при наличии таковых) таким образом, чтобы пользователь мог без труда связаться с рекламодателем или маркетинговой компанией.

Рекламодатели и маркетинговые компании должны точно дово­дить до пользователей стоимость доступа к сообщению или услуге, если стоимость доступа превышает базовые тарифы телефонной ком­пании. Пользователи должны получать сообщение о стоимости дос­тупа до того, как они осуществят доступ к сообщению или услуге. Ме­ханизм уведомлений должен быть разработан таким образом, чтобы пользователи успели в течение определенного времени, установлен­ного рекламодателем или действующим законодательством, отсоеди­ниться от электронного адреса, не понеся при этом затрат.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-11-29; Просмотров: 550; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.019 сек.