Методи ціноутворення на інноваційну продукцію

Сутність ціноутворення та ціни

Стратегії ціноутворення в інноваційній сфері

Методи ціноутворення на інноваційну продукцію

Сутність ціноутворення та ціни

Тема 4. Особливості ціноутворення на наукомістку і науково-технічну продукцію

Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня, співвідношення та структури.

Ціноутворення на підприємстві є досить складний процес, що складається з декількох взаємопов’язаних етапів:

1) Збір та аналіз інформації про стан ринку

2) Обґрунтування основних цілей цінової політики підприємства

3) Вибір методу ціноутворення

4) Встановлення конкретного рівня ціни і формування системи знижок та надбавок до ціни

5) Корекція цінової поведінки підприємства в залежності від кон’юнктури на ринку.

Ціна – це грошовий вираз вартості товару або сума грошей, що сплачується покупцем і одержується продавцем за одиницю товару (готової продукції, робіт, послуг) або рівноважне кількісне співвідношення між попитом і пропозицією.

Ціна виконує три функції:

1. Облікову (ціна відображає суспільно необхідні витрати на виробництво та реалізацію продукції, відображає облік результатів господарювання).

2. Стимулюючу (використовується для збереження ресурсів, підвищення ефективності виробництва, покращення якості продукції, впровадження нових технологій).

3. Розподільчу (дозволяє розподілити доходи в суспільстві через використання акцизу, ПДВ і т.і.).

Далі обирається метод встановлення вихідної ціни товару. Підприємець повинен звернути увагу на те, що товар на ринок ще не випущений, і ціна визначається ніби то доринково, виходячи тільки із свободи фірми у процесі ціноутворення та цілей ціноутворення. Коли ми продаємо товар по вихідній ціні, ринок скорегує її та встановить кінцеву ціну товару.

Розглянемо основні методи встановлення вихідної ціни.

1. Витратний метод. Цей метод базується на орієнтації ціни на витрати виробництва. Його суть полягає в тому, що до підрахованих витрат виробництва додається фіксований процент прибутку, тому в англійській термінології він отримав назву “plus pricing”, що в буквальному перекладі означає “витрати + процент”:

(4.1)

де

Ц – ціна;

ОВ – операційні витрати;

ФПП – фіксований процент прибутку.

Дата добавления: 2014-12-07