Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Что такое социальная реклама?





Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Термин «социальная реклама» (от англ. public advertising) используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия: некоммерческая реклама и общественная реклама.

«Некоммерческая реклама — реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества»[46].

Общественная (социальная) реклама передает позитивное сообщение об общественном явлении. Профессиональные рекламисты создают ее бесплатно (отказ от прибыли или гонораров в данном случае есть этическая позиция рекламистов); место и время СМИ также предоставляют на некоммерческой основе»[47].

Предметом и некоммерческой, и общественной рекламы является идея, обладающая социальной ценностью.

Цель и некоммерческой, и общественной рекламы состоит в изменении поведенческой модели общества для создания и осознания населением страны социальных ценностей.

Задачи и некоммерческой, и общественной рекламы заключаются в четком определении ее сегментов, таких, как:

· основные участники рынка некоммерческой или общественной рекламы, их доля и степень влияния;

· уровень и формы законодательного регулирования;

· наличие профессиональных общественных организаций, их роль и формы участия;

· основные темы и объем тематического поля;

· роль и социальная отдача от каждого рекламного носителя, используемого для продвижения рекламных идей (ТВ, пресса, наружная реклама, радио, директ-маркетинг и т.д.);

· практика оценки и отслеживания эффективности (через возможные общественные советы, созданные при различных СМИ);

· конкретизация системы финансирования: кто, в каких объемах финансирует социально-рекламные проекты;

· структура процесса производства;

· отношение к некоммерческой или общественной рекламе ее потребителей.

Так как предмет, цель и задачи у некоммерческой и общественной рекламы едины и ни в чем не противоречат российскому термину «социальная реклама», то целесообразно его использовать и в дальнейшем, так как он понятен большинству российских граждан, и прежде всего специалистам в области рекламы.



Согласно статье 18 Федерального закона РФ «О рекламе», «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» (см. Приложение). Эта статья вызвала много негативных откликов в рекламных кругах, и, видимо, скоро в нее будут внесены поправки. Тем не менее, что или кто скрывается под «общественными и государственными интересами»?

Чтобы ответить на этот вопрос, проанализируем социальную рекламу по принципу типологии рекламных функций, о котором мы говорили выше. То есть по принципу зависимости функций рекламы от тех юридических лиц, которые ее заказывают и размещают. Только в данном случае речь пойдет о социальной рекламе.

Некоммерческие организации — благотворительные фонды, больницы, церкви и т.д. Их деятельность заключается в помощи больным, нуждающимся и пр., что во многом определяет направленность их социальной рекламы. Сюда можно отнести:

· привлечение средств на строительство храма;

· привлечение средств в различные благотворительные фонды;

· целевую помощь людям, нуждающимся в лечении;

· пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса и пр.

Среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в СМИ, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, наиболее близка российскому населению.

Профессиональные, торговые, гражданские ассоциации. Их цель заключается в формировании позитивного общественного мнения и сохранении общественного спокойствия. Наиболее известный пример, который мы уже приводили, — рекламный блок И. Буренкова «Позвоните родителям!», созданный по заказу Рекламного совета России.

Государственные структуры — Министерство по налогам и сборам, ГАИ-ГИБДД, МЧС и т.д. Для их социальной рекламы характерно колебательное размещение по принципу «спад–подъем». Например, рекламные призывы налоговой полиции «Заплати налоги!», особенно на уличных билбордах и в телерекламе, заметно активизируются в апреле, поскольку апрель — последний месяц финансового года для сдачи налоговых деклараций.

Как мы уже отмечали, у социальной и коммерческой рекламы принципиально разные цели и идеология, но архетипы продвижения этих целей и идеологий одинаковы. Так, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового пива является изменение потребительских привычек, то ролик социальной рекламы нацелен на привлечение внимания общества к проблеме молодежного пивного алкоголизма, а в стратегической перспективе — на изменение поведенческой модели всего социума тинейджеров. Кроме того, принципиально различаются целевые аудитории коммерческой и социальной рекламы: если у первой это маркетинговая группа, то у второй — все общество (или значительная его часть).

В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. Причем сами рекламисты признают, что производство «социалки» служит главным показателем уровня креативного мышления и профессионализма создателя, поскольку она должна вызывать гораздо более сильные эмоции, нежели реклама шоколада, косметики или стирального порошка.





Дата добавления: 2014-12-07; Просмотров: 417; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2022) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.014 сек.