Этап VI. Реклама в СССР. Конструктивизм

Этап III. Реклама в эпоху Возрождения

Этап I. Предыстория возникновения рекламы

1. Слом устоявшихся архаических общественных отношений, харастеризующихся большесемейными общинами.

2. Переход общества к номам и городам-полисам.

3. Возникновение нового социального класса — купцов-посредников, купцов-мореходов, основателей новых поселений на открытых ими землях.

4. Отказ от традиционного ритуала.

5. Мифологизация природных явлений постепенно вытесняет архаическую тотемную мифологию.

6. Земельные угодья становятся предметом купли-продажи.

1. Угасание средневековых цеховых организаций.

2. Стремление к материалистическому познанию природы и ее объективных законов и идеализация «открытия мира и человека».

3. Поворот общества к светскости и гуманистическому миропониманию, выразившийся в возврате к идеалам и культуре античного мира.

4. Ослабление влияния церкви на общество.

5. Возрождение и развитие городов.

6. Начало эпохи Великих географических открытий.

7. Возникновение колоний.

8. Первоначальное накопление капитала, что породило процесс возникновения мирового рынка в его сегодняшних границах.

9. Разрушение феодализма и зарождение буржуазного общества.

1. Слом социального строя — архаической к тому периоду монархии и зарождающегося буржуазного общества.

2. Ликвидация частной собственности.

3. Отказ от Бога, церковной мифологии и религиозного миропонимания.

4. Научно-технический прогресс.

5. Переориентация социальных ценностей.

6. Возникновение новых доминирующих общественных классов — пролетариата и трудового крестьянства.

7. Развитие городов и массовый приток сельского населения в города.

8. Крах средневековых цехов, мануфактур и пр.; индустриализация общества.

9. Отсутствие рыночных отношений и рынков сбыта (и т.д.).

Теперь несложно выявить общие архетипы, характерные для этих этапов.

• Слом общественных отношений (этап I, п. 1; этап III, п. 9; этап VI, п. 1).

• Стремительное развитие городов (этап I, п. 2; этап III, п. 5; этап VI, п. 7).

• Возникновение новых социальных слоев (этап I, п. 3; этап III, п. 9; этап VI, п. 6).

• Отказ от традиционных мифологий, прогресс материалистического познания (этап I, п. 4–5; этап III, п. 2–4; этап VI, п. 3–4).

• Изменение рынков (этап I, п. 6; этап III, п. 8; этап VI, п. 2, 9).

• Индустриализация общества (этап III, п. 1; этап VI, п. 8).

Мы выделили шесть архетипов, которые в сочетании способствовали и способствуют прогрессивному скачкообразному развитию мировой рекламы. И, наверное, главными из них являются первый и четвертый: архетип слома общественных отношений, общественных потрясений и смены мифологических установок общества. Важность именно этих архетипов показали всему миру революции в России. Именно они высветили фактор прогресса, который несут революционные ситуации, провоцирующие скачкообразный переход к более совершенному информационно-рекламному обеспечению общества.

Сначала конструктивизм как отражение всех шести архетипов преодолел пятисотлетнее отставание России от Запада в рекламном информировании; это была первая информационная революция в России. (На Западе первой информационной революцией можно считать изобретение Гутенбергом печатного станка; в России, как мы уже отмечали, изобретение И. Федорова не спровоцировало подобную революцию.) Затем вторая информационная революция, когда в конце 1980–1990-х гг. Россия преодолела информационно-рекламный вакуум, в котором пребывал СССР последние 60 лет своего существования. При этом и вторая — «бархатная» — революция также несла в себе шесть архетипов первой революции 1917 г., только вместо архетипа «индустриализация общества» появился новый термин — архетип «информатизация общества». (Хотя если использовать термины «индустрия информации» или «индустрия рекламы», то архетип «индустриализация общества» по-прежнему не меняется.)

Стоит подчеркнуть, что и во всем мире опять же революция, но информационная (1960-е – начало 1970-х гг.) перевела общество от индустриальной эпохи к постиндустриальной информационной.

Как все эти исторические архетипы отразились на новейшей российской рекламе теперь уже информационного общества?

Дата добавления: 2014-12-07