Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Этап VI. Реклама в СССР. Конструктивизм

Читайте также:
  1. SMS-реклама
  2. Аудиовизуальная реклама
  3. Восстановление экономики СССР.
  4. Гостиничная реклама
  5. Дело Бекмаханова как отражение общественно-политической ситуации в СССР.
  6. ЖИВАЯ РЕКЛАМА ФИРМЫ
  7. Издержки монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция. Реклама.
  8. Инструменты стимулирования сбыта. Прямая реклама
  9. Информация и реклама
  10. Искусство и реклама как элементы единой системы социальных отношений
  11. Историософский конструктивизм Р. Декарта
  12. Кросс-реклама



Этап III. Реклама в эпоху Возрождения

Этап I. Предыстория возникновения рекламы

1. Слом устоявшихся архаических общественных отношений, харастеризующихся большесемейными общинами.

2. Переход общества к номам и городам-полисам.

3. Возникновение нового социального класса — купцов-посредников, купцов-мореходов, основателей новых поселений на открытых ими землях.

4. Отказ от традиционного ритуала.

5. Мифологизация природных явлений постепенно вытесняет архаическую тотемную мифологию.

6. Земельные угодья становятся предметом купли-продажи.

1. Угасание средневековых цеховых организаций.

2. Стремление к материалистическому познанию природы и ее объективных законов и идеализация «открытия мира и человека».

3. Поворот общества к светскости и гуманистическому миропониманию, выразившийся в возврате к идеалам и культуре античного мира.

4. Ослабление влияния церкви на общество.

5. Возрождение и развитие городов.

6. Начало эпохи Великих географических открытий.

7. Возникновение колоний.

8. Первоначальное накопление капитала, что породило процесс возникновения мирового рынка в его сегодняшних границах.

9. Разрушение феодализма и зарождение буржуазного общества.

1. Слом социального строя — архаической к тому периоду монархии и зарождающегося буржуазного общества.

2. Ликвидация частной собственности.

3. Отказ от Бога, церковной мифологии и религиозного миропонимания.

4. Научно-технический прогресс.

5. Переориентация социальных ценностей.

6. Возникновение новых доминирующих общественных классов — пролетариата и трудового крестьянства.

7. Развитие городов и массовый приток сельского населения в города.

8. Крах средневековых цехов, мануфактур и пр.; индустриализация общества.

9. Отсутствие рыночных отношений и рынков сбыта (и т.д.).

Теперь несложно выявить общие архетипы, характерные для этих этапов.

Слом общественных отношений (этап I, п. 1; этап III, п. 9; этап VI, п. 1).

Стремительное развитие городов (этап I, п. 2; этап III, п. 5; этап VI, п. 7).

Возникновение новых социальных слоев (этап I, п. 3; этап III, п. 9; этап VI, п. 6).

Отказ от традиционных мифологий, прогресс материалистического познания (этап I, п. 4–5; этап III, п. 2–4; этап VI, п. 3–4).

Изменение рынков (этап I, п. 6; этап III, п. 8; этап VI, п. 2, 9).

Индустриализация общества (этап III, п. 1; этап VI, п. 8).

Мы выделили шесть архетипов, которые в сочетании способствовали и способствуют прогрессивному скачкообразному развитию мировой рекламы. И, наверное, главными из них являются первый и четвертый: архетип слома общественных отношений, общественных потрясений и смены мифологических установок общества. Важность именно этих архетипов показали всему миру революции в России. Именно они высветили фактор прогресса, который несут революционные ситуации, провоцирующие скачкообразный переход к более совершенному информационно-рекламному обеспечению общества.



Сначала конструктивизм как отражение всех шести архетипов преодолел пятисотлетнее отставание России от Запада в рекламном информировании; это была первая информационная революция в России. (На Западе первой информационной революцией можно считать изобретение Гутенбергом печатного станка; в России, как мы уже отмечали, изобретение И. Федорова не спровоцировало подобную революцию.) Затем вторая информационная революция, когда в конце 1980–1990-х гг. Россия преодолела информационно-рекламный вакуум, в котором пребывал СССР последние 60 лет своего существования. При этом и вторая — «бархатная» — революция также несла в себе шесть архетипов первой революции 1917 г., только вместо архетипа «индустриализация общества» появился новый термин — архетип «информатизация общества». (Хотя если использовать термины «индустрия информации» или «индустрия рекламы», то архетип «индустриализация общества» по-прежнему не меняется.)

Стоит подчеркнуть, что и во всем мире опять же революция, но информационная (1960-е – начало 1970-х гг.) перевела общество от индустриальной эпохи к постиндустриальной информационной.

Как все эти исторические архетипы отразились на новейшей российской рекламе теперь уже информационного общества?





Дата добавления: 2014-12-07; Просмотров: 85; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2017) год. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения и использования! Последнее добавление ip: 54.224.102.26
Генерация страницы за: 0.008 сек.