Виды жизненных циклов товаров

Занятие 2. Методы сбора информации о рынке.

Методические указания

1. При выполнении задания 1 следует обратить внимание на то, что практический маркетинг возник очень давно, что и следует из наставления Франческо Пеголотти, а как научное направление маркетинг оформился только в ХХ веке. Это подтверждает правильный ответ (а) на вопросы задания 2.

2. Задание 3 начинается с таблицы 2 на доске, которую предлагает преподаватель, и он же записывает в столбец 1 элемент маркетинга, а в столбцы 2, 3, 4, 5, 6 записывают свои отчеты студенты. После рассмотрения очередного элемента маркетинга информация во всех столбцах стирается, и преподаватель записывает в столбец 1 следующий элемент стратегии и продолжает опрос. Таким образом, должны быть рассмотрены все элементы маркетинга, приведенные в таблице

Элементы маркетинга	Фазы жизненного цикла товара
зарождение	развитие	зрелость	старение	умирание

Содержание заданий

1. Выборочный метод. Расчет объема выборки при отсутствии данных о генеральной совокупности.

2. Выборочный метод. Расчет объема выборки при наличии информации о генеральной совокупности.

3. Расчет доверительного интервала.

4. Оценка эластичности инструментов маркетинга для различных стадий жизненного цикла продукта.

Задание № 1. Определить объем выборки (n) для анализа рынка продажи с/х техники (сенокосилок) если не известно количество с/х подразделений пользующихся данным рынком.

p	q	t	∆p
0.5	0.5		0.015

p - доля хозяйств пользующихся сенокосилками;

q - доля хозяйств не пользующихся сенокосилками;

t - коэффициент зависящий от вероятности с которой гарантируется заданная точность.

∆p - заданная точность.

Задание № 2. Определить объем выборки (n) и доверительный интервал для анализа рынка продажи с/х техники (сенокосилок) если из прошлых исследований известно кол-во хозяйств пользующихся этим рынком и доля хозяйств приобретающих сенокосилки.

N	p	q	t	∆ p
	0.2	0.8		0.02

N - объем генеральной совокупности.

Задание № 3. Оцените эластичность инструментов маркетинга для товаров на разных стадиях жизненного цикла (рисунок 2.1). Рассмотреть товары следующих групп:

- пищевые продукты

- одежда

- бытовая техника

Результаты оформить в таблице.

К – качество; О – обслуживание; Р – реклама; Ц – цена; У - упаковка

Рисунок 2.1 – Эластичность инструментов маркетинга для различных стадий жизненного цикла продукта

Эластичность инструментов маркетинга для разных стадий жизненного цикла продукта.

Задание № 4. Определите по три вида товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже (рисунок 2.2) типов жизненного цикла.

Рисунок 2.2 - Виды отдельных жизненных циклов товаров.

Дата добавления: 2014-12-27