Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей

Внутренний маркетинг связан с реализацией товаров и услуг в рамках одной страны.

Экспортный маркетинг связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, т. к. предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб.

Импортный маркетинг признается не всеми, т.к. не связан с технологией продвижения товара на рынок, организацией продаж. Данный маркетинг предполагает особую форму исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.

Международный маркетинг (внешнеэкономический, внешнеторговый) предполагает новую ступень в развитии объектов применения маркетинга, в частности осуществление его в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну. Международный маркетинг отличается глобальностью производственно-сбытовых задач, присущим главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.

Глобальный маркетинг связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий.

Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю его работу.

Бихевиористский маркетинг основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения и т. д. Такой маркетинг особо важен для крупных передовых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и по количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.

Инновационный маркетинг идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем проходят отбор через предпочтения и требования рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

Прямой маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов-коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогам и телевидению, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступает в непосредственный контакт с покупателем.

Стратегический маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования.

Экологический, или «зеленый» маркетинг призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями окружающей среды.

Научно-технический маркетинг касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности: патентов и лицензий, что вносит специфику в маркетинговую работу.

Маркетинг по видам продукции и услуг исследует особенности организации эффективных продаж и обеспечение прибыльности предпринимательской деятельности в зависимости от особенностей выпускаемой продукции или видов услуг.

Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности главным образом связан с задачами создания положительного общественного имиджа в отношении организации или отдельного лица.

Интернет-маркетинг – комплекс элементов информационной маркетинговой деятельности в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, продвигать, продавать и покупать товары, идеи, услуги.

Макромаркетинг – деятельность государства в сфере рынка.

Микромаркетинг – маркетинговая деятельность конкретной фирмы.

Бенчмаркетинг - метод анализа технологических и других видов конкурентных преимуществ с целью повышения конкурентоспособности.

Потребительский маркетинг – маркетинг товаров массового спроса.

Промышленный (индустриальный) – маркетинг товаров производственного назначения.

Дата добавления: 2014-12-27