Гончар Фермер Гончар Фермер Гончар Фермер

План

Тема 3. Рынок в системе маркетинга

1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.

2. Классификация рынков.

3. Понятие и сущность экономической конъюнктуры.

Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.

Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучение рынка и его конъюнктуры, оценку возможностей самого предприятия, строящего работу на принципах маркетинга. Таким образом, без уяснения понятия «рынок» маркетинговая деятельность становится невозможной. Рынок – это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продукции общественного труда.

Понятие «рынок» имеет непосредственное отношение к маркетингу, т. к. и маркетинг - это сфера человеческой деятельности, связанная с рынком. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обмена, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Существуют различные определения рынка:

Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товара.

По определению Ноздревой и Цыгичко товарный рынок представляет собой систему экономических связей:

n между производителями и потребителями товара, с формой связи: купля-продажа;

n внутри групп производителей и потребителей товара с формой связи - конкуренция.

Согласно Демидову и Завьялову, рынок - это сфера обмена.

Чтобы разобраться в природе рынка представим примитивное экономическое сообщество из четырех человек: рыбак, охотник, гончар, фермер. На рисунке представлены три способа удовлетворения этими людьми своих нужд: 1) самообеспечение; 2) децентрализованный обмен; 3)централизованный обмен.

Рыбак Охотник Рыбак Охотник

Рыбак Охотник

Рис.3.1.Самообеспечение Рис.3.2. Децентрализованное Рис.3.3. Централизованное

обеспечение обеспечение

При первом варианте каждый удовлетворяет запросы в продукции путем собственного труда. Эффективность труда снижается.

При децентрализованном обмене каждый из работников обменивается с тремя другими результатами труда.

При третьем варианте каждый из работников имеет дело лишь с одним купцом, т. е. одним рынком. Централизованный рынок резко повышает торгово-операционную эффективность экономики.

Рынок как экономическая категория является выражением определенных общественных отношений. В наиболее общем случае под рынком понимают совокупность производственных отношений, складывающихся между производителем и потребителем товаров и услуг путем обмена.

Таким образом, обязательным условием существования рынка является обмен товарами и услугами.

Для совершения обмена необходимо соблюдать следующие условия:

- сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две;

- каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую;

- каждая сторона должна быть свободной в принятии и отклонении предложения;

- каждая сторона должна быть уверена в целесообразности иметь дело с другой стороной.

Поскольку ключевым в определении рынка является обмен товарами и услугами, дадим такое определение:

Дата добавления: 2014-12-27