Анализ ценовой политики

Для эффективного продвижения товара на рынке предприятию необходимо выбрать правильную комбинацию между ценой и качеством товара.

Ценовая политика предприятия – это гибкая динамическая модель принятия решений о его поведении на конкурентном типе рынка, направленная на достижение стратегических целей развития, основанная на определении принципов и методов формирования системы дифференцированных цен, как в долгосрочном, так и в краткосрочном периодах с учетом возможной их корректировки.

От ценовой политики предприятия зависит успешность деятельности предприятия в условиях рынка. Если цена на товар будет слишком высокая, то потребитель будет искать более доступный по цене товар. В то же время цена не должна быть заниженной, так как она должна покрывать все издержки: производственные, товаропродвижения, продаж и тд. Также цена должна принести определенную прибыль с учетом риска ее получения.

При анализе ценовой политики стоит учитывать то, что молоко относится к товарам повседневного спроса и покупается потребителями регулярно.

В данном случае следует применить стратегию установления цен в рамках товарного ассортимента, смысл которой сводится к следующему: при незначительном разрыве в ценах между соседними моделями ассортимента потребители будут покупать более совершенную продукцию, а при значительном - менее совершенную. Так как цена молока «Веселый молочник 3,5» средняя, а качественные характеристики схожи, то потребитель предпочтет товар с более высоким качеством и более интересной упаковкой. Если говорить об упаковке товара то продукция под маркой «Весельный молочник» компании «Вим-биль-данн» можно назвать одним из самых ярких примеров удачного стиля. Упаковка товара имеет яркий цвет. Вся продукции под данной маркой имеет привлекательный вид.

Выводы: проанализировав ценовую политику, можно сказать что в общем продукция “Весёлый молочник” демонстрирует эффективную ценовую политику покрывая все издержки производства и получая прибыль, но для повышения эффективности ценовой политики можно предложить такие мероприятия:

- так как близится Новый год и большинство людей закупают много продуктов, в том числе и молоко, сделать скидку на данный товар и получить свою прибыль за счет увеличения объема продаж;

- провести акцию с розыгрышем каких — либо призов, например, праздничной посуды

- при покупке двух единиц продукции “Весёлый молочник” предоставлять скидку на третью;

Дата добавления: 2014-12-27