Тема 6. Цена и ценовая политика в маркетинге

Целевая установка: Углубить и конкретизироватьтеоретические представления о цене как категории рыночного хозяйства. Раскрыть функции цены, рассмотреть систему цен и факторы ценовой и неценовой конкуренции. Рассмотреть вопросы ценообразования на различные виды товаров и услуг, на формирование ценовой политики предприятия на различных стадиях жизненного цикла товара.

После изучения данной темы слушатели смогут:

─ дать определение цены;

─ охарактеризовать методы ценообразования;

─ Объяснить процесс формирования рыночных цен.

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

6.1. Роль цены в теории и практике конкуренции

6.1.1. Подходы для решения проблем определения цен.

6.2. Методы ценообразования

6.2.1. Ценообразование, ориентированное на затраты

6.2.2. Ценообразование, ориентированное на потребителей

6.2.3. Ценообразование, ориентированное на конкурентов

6.3. Основная проблема калькуляционного выравнивания

6.4. Задачи и политика ценообразования

6.4.1. Алгоритм маркетингового ценообразования

6.4.2. Основные подходы к проблеме ценообразования

Дата добавления: 2014-12-29