Тема 7. Система маркетинговых коммуникаций

Материалы для самостоятельной работы

Контрольные вопросы (для самопроверки):

32. Что такое цена?

33. Назовите три подхода к проблеме определения цен?

34. Какие методы ценообразования вам известны?

35. Какие этапы включает процесс формирования рыночных цен?

36. Перечислите основные подходы к проблеме ценообразования?

Литература

1. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 1999.

2. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах рисунках и таблицах. Учебн. пособие. М.: ИНФРА, 2000.

Целевая установка: Раскрыть содержание одного из важнейших элементов маркетингового комплекса, а именно, коммуникаций. Здесь следует раскрыть содержание общей модели коммуникативности (аудитории, информационных каналов, сообщений, средств распространения информации и стимулирования). Особо рассматривается вопрос о рекламе, ее целях, формах и методах.

После изучения данной темы слушатели смогут:

─ назвать и охарактеризовать основные составляющие комплекса стимулирования;

─ перечислить элементы процесса маркетинговой коммуникации;

─ объяснить, как происходит составление сметы расходов и отбор элементов комплекса стимулирования;

─ рассказать о факторах, оказывающих влияние на структкру комплекса стимулирования;

─ определить роль рекламы

─ рассказать, как создаются и доводятся до потребителей рекламные обращения

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

7.1.Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования)

7.2.Этапы разработки эффективной коммуникации

7.2.1. Коммуникационные каналы

7.3.Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования

7.3.1. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств комплекса стимулирования

7.4.Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования

7.5.Теоретические основы науки о рекламе

7.6.Теоретические модели

7.7.Реклама

7.7.1. Задачи и цели рекламы

7.8.Стимулирование сбыта

7.9.Работа с общественностью

Дата добавления: 2014-12-29