Товара через фазы жизненного цикла. Изменение принципиальных характеристик при прохождении

Изменение принципиальных характеристик при прохождении

Характери- стики	Фазы жизненного цикла
Внедрение	Рост	Зрелость	Падение
Цель маркетинга	Привлечение внимания нова-торов и лиц, формирующих общественное мнение к новому товару	Расширение сбыта и ассор- тиментных групп	Поддержание отличительных преимуществ	Сдержать падение. Оживить спрос
Объем продаж	Рост	Быстрый рост	Стабильность	Сокращение
Конкуренция	Незначительная	Возрастающая	Острая	Незначительная
Прибыль	Отрицательная	Возрастающая	Относительно высокая	Сокращающая-ся либо отрицательная
Потребители	Новаторы	Рынок обеспе-ченных лиц	Массовый рынок	Консерваторы
Товарный ассортимент	Одна базовая модель	Растущее число разновидностей	Полная ассорти-ментная группа	Отдельные товары, не потерявшие перспективы
Сбыт	Зависит от товара	Растущее число торговых точек	Растущее число торговых точек	Сокращаю- щееся число торговых точек
Ценообразо- вание	То же	Большой диапазон цен	Полная ценовая линия	Отдельные цены
Продвижение	Информацион- ное	Убеждающее	Конкурентное	Информацион-ное

Рис.15. Виды отдельных жизненных циклов товара (услуги).

Таким образом, существование жизненного цикла товара (услуги) означает, что перед каждой организацией встают три крупные проблемы:

- во-первых, организация должна уметь эффективно организовывать

работу с ныне существующими товарами (услугами) на каждой из

стадий их жизненного цикла (проблема стратегического подхода к

стадиям жизненного цикла товара);

- во-вторых, не менее важная задача состоит в оптимизации

структуры товарных групп (услуг) с точки зрения принадлежности

их к различным стадиям жизненного цикла;

- в-третьих, она должна своевременно предложить новые товары

(услуги) для замены находящихся на стадии спада (разработка

концепции нового товара или услуги).

Дата добавления: 2014-12-29