Реклама в прессе. Продвижение товаров. Рекламное дело

Печатная реклама

Продвижение товаров. Рекламное дело

(•) по диапазону использования различных видов рекламной деятель­ности: если рекламодатель использует лишь один вид рекламной дея­тельности, то РК является специализированной, если два и более - то комбинированной, а если все ее виды -комплексной.

1.8.3. Основные формы рекламы

Реклама имеет следующие формы. По признаку каналов передачи информации: печатная реклама, реклама в прессе, аудиовизуальная рекла­ма, радио- и телереклама, компьютерная реклама. По признаку видов рек-. ламных материалов (мероприятий): наружная реклама, прямая почтовая реклама, рекламные сувениры, выставочная, устная реклама.

Информационное письмо выполняется на фирменном бланке, адресу­
ется конкретному лицу и содержит информацию о фирме или товаре.

Коммерческое предложение имеет меньшую рекламную направлен­
ность и большую маркетинговую, содержит условия сделки.

Информационный лист аналогичен информационному письму, но не
имеет адресных атрибутов, как правило, содержит данные о ценах,
скидках, льготах и т. п.

Рекламный листок содержит чисто рекламную информацию, более
«броско» оформлен.

Буклет - небольшой по объему, но качественно оформленный реклам­
ный материал.

Рекламный проспект объемнее буклета, содержит множество цветных
фотографий и рисунков, обычно включает материалы, формирующие
имидж фирмы, часто выпускается к юбилейным датам.

Каталог - перечень предлагаемых товаров, иллюстрированный их опи­
санием и фотографиями, как правило, имеет форму брошюры.

Пресс-релиз - рекламный материал, ориентированный на представите­
лей прессы.

Это наиболее распространенный вид рекламы. Она доступна, де­ шевле радио- и телерекламы, удобна из-за особой редакционной обработки (например, выделяются рубрики типа «продам», «куплю» и т. п.), популяр­на по причине традиционно большего доверия к печатному слову. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе включают:

выбор его формы и вида;

выбор конкретного издания;

выбор определенного размера, формата, объема и т. п. рекламно­
го сообщения;

анализ рекламных сообщений конкурентов;

составление текста и макета рекламного сообщения;

сдача текста и макета в редакцию выбранного издания.

126-1.8. Продвижение товаров. Рекламное дело

Классификация рекламы в прессе

В зависимости	В зависимости от	В зависимости от	В зависимости от
от вида	характера рек-	места размеще-	способа
рекламных	ламных сообще-	ния рекламных	подготовки
сообщений	ний	сообщений	рекламных
			сообщений
Рекламные	Товарная реклама	Публикация в	Собственная под-
объявления		общественно-	готовка рекламо-
	Престижная рек-	политических и	дателем текста и
Рекламные ста-	лама	художественных	макета рекламы
тьи или иные		изданиях (газеты;
формы разме-	• „	журналы, ежене-	Использование
щения реклам-		дельники)	услуг рекламного
ной информа-			агентства
ции		Публикации в
		специализиро-
		ванных изданиях

В целях привлечения внимания читателей используются следующие элементы теорий массовой коммуникации^

Интенсивность - параметр публикации и психологический прием, ос­
нованный на выделении крупных, заметных заголовков (читатель
обычно начинает восприятие текста с заголовка);

Уникальность - принцип отличия образной, художественной формы
публикации или элементов ее текста от аналогичных (важнейшая грань
уникальности - новизна);

Динамика - применение всевозможных «нестатичных» изображений,
создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного
ракурса;

Повторяемость - увеличение силы рекламного воздействия путем мно­
гократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида с
заданной периодичностью (простая повторяемость) или различных по
деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа
»сериала» (сложная повторяемость);

Контрастность -прием акцентирования внимания на собственном «Я»
фирмы или ее продукта, их выделяемости, отличительности;

Размер - внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания
покупателей (крупные по размеру, т.е. по газетно-журнальной площади
и шрифту, сообщения быстрее бросаются в глаза и говорят о больших
финансовых возможностях фирмы).

Дата добавления: 2014-12-29