КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Особенности регулирования рекламных действий и торговых марок в отдельных странах 4 страница
 |
В ряде стран ограничивают использование в рекламе иностранных слов, зарубежных моделей продукции или стилизации под заграничные образцы. В Скандинавских странах в соответствии с государственными регламентациями телевидение в течение длительного времени отказывалось принимать от иностранных компаний рекламные ролики.
Правовые регламентации являются важным фактором адаптации международной рекламы к специфике отдельных стран (табл. 29-2).
Влияние государства на рекламную Деятельность иностранных компаний выражается не только в форме законотворчества, но также в установлении прямых и косвенных налогов, которыми она облагается.
Практика саморегулирования международной рекламы. Ограничения рекламной деятельности в международном маркетинге связано не только с различиями правовых регламентации отдельных стран, но и с
Табли mi 292 Сралкителъяая таблица законодательных норн в отношении рс&дими
в страна* Заводей Европы
| Ограничения по товарам | Ограничении тю СМИ | |||||||
| Стран» | СрйиН КТе_0 МЮЯ реклама | Реклама ляя детей | Реклама спиртных напитгоа | Реклама табачных иъклнй | | Реклама аскарсте | Запрещен и ыс СМИ | Ограничения IT О ДЛИТЕЛЬНО- сга ролихо& | |
| Австрия | Запрей» на* ССЛН НОСИТ КГеВСТНиЧО- схнй характер | Прямое о^рл*- [г.-: г иг. Ml pft-LUCHO | Б*3 ШрЭНИЧС- | Запрещено В ТСЖрСЮСЬМв | НбОбХОДН1К> одобреш^ про* шпельспш гн о-го органа | Ьсэ о границ НИИ | Максимами* идя нродол- ЖНТСЛЬ- и ость — 30 с | |
| Бельгия | Запрещено, если носит КЭТеяеТИНЧС- СКИИ х&раалер | Защхщелп даконом ьо всех СМИ | Запрещена ргкляиз абсента | Реклама сигарет >а и решена на ТИ. радио н в кино | Запрещена законом ио асех СМИ | Запрещена реклама \*л Те и ради© | Нет | |
| Дания | Небольшие ограничения | Вел ограничс- 1ШЙ | Бей ограничс- ъ fluff | Контрс»Згь рекламы енгарст | Запрещена законом ro псе* СМИ | Запрещена реклам ва ТВ н paaifо | Нет | |
| Финляндия | Без огрлннче * Hflfl | Запрещена НА ТВ | Запрещена на ТВ и в СМИ лмя молодежи | Контроль ла текстом | 1 Запрещена на рил но | Телереклама запрещена по определенным гЛйн | ||
| ФртИШИЯ | Здпрешеца | Обязателен пред вар м i единый иокдэ няасгям | Реклама крепких напитков запрещена ВО «;ех СМИ. прочих — на ТВ и радио | Запрещена на ТВ и радио | Необходимо получить одобрение тексте | Рскчамоялтспь может полупит* не более %% общего эфира | Телереклама только блоками |
л»№щвдим«*м
|
|
|
OxQwomc ptcfiA zy z
| (Граничения по товарам | Ограничена | in ио СМИ | ||||||
| Страна | Сравнительная реклама | i для детей | Реклама спиртных налитков | Реклама табачных надел и Я | Реклама лекарств | 3anpci ценные СМИ | Ограничения Я О АЛМТСЛЬНО-С1И рОЛИКОВ | |
| Германия | Запрещена | По желанию | Запрет, на- | За л решена | Запрещена | Без ограничь II ПН | ТВ-реклам л | |
| ТВ и радио | ложенные | на ТВ и радио | а© всех СМИ | только с IS 00 | ||||
| на всю индустрию | до 21} 0t>, Кроме суббот | |||||||
| Италия | Прямо* срав- | Запрещено | Ограничения | Вся табачная | Тре-оуетс* | Вез ограничс | Не более двух | |
| нение :\л\ \->: | показы ватъ | на телерекламу | Продукция за- | одобрение | нця | роанкив одно- | ||
| икно | летей ла едой | прещена во адех СМИ | текста | го товара В неделю | ||||
| Голландии | Бел офаннче- | Некоторые | Ограничения | Ограничения | Без орган ичс- | Бел ограниче- | Продажа па- | |
| i п'й,:^."j;i ерашкиис справедливо | огран именин | на теле- и ра-1 диорекяпму | мл ТВ и радио | НИИ | ний | кетами цен-■ралнзооанио | ||
| Шмщма | Запрещена | Запрещено | Контроль рек- | Здчрет но асе* | Запрет на ТВ | Запрет |р ТВ | Нет | |
| покалм eait детей и опасных ситуациях | ламы белого айна и крепких налитков | СМИ | и радио | и радио | ||||
| Швейцария | Без оцлиичс- | Без ограниче- | 1-ГГ:Г 1 I.U 1,,. | Запрет dorccx | Запрет на рл- | Запрет на ра | Не более аьух | |
| МИЯ | ний | во &ссх СМ И | СМИ | дно | дно | рол и кой одно* | ||
|
|
|
Истопник Яме, КД Смрсмсиния реклама/ КЛ Бок, У Ф Арене Тольятти Довпжь, 1995
Т в 6 л и и 6 W.7.. CptworreAioa таблица шоводжтелцшх норм в стаошадш реиалш
в стравах Зашидой Еврояы
| Ограничении но товарам | Ограничения по СМИ | ||||||||
| Страна | Сравнительная реКЛямл | Реклама для детей | Реклама синртнш напитков | Рскявмя табачных НЗДСЛНч | Реклама лекарств | Закрашенные СМИ | Ограничении ПО длительности роликов | ||
| ЛГ- i,iH. | ЗапревдеШъ | Прямое обра- | Без ограннче- | Запрещено | 15 собх □ д н ч Q | :"3 СНГХзНКЧ* | V' и.:■-1 >'..;i I- | ||
| ССЛН НОСИТ | щг-иис зал ре* | : i ii -г | а телерекламе | одобрение Пра- | ИНН | иая лроаол- | |||
| КЛСВСТКИЧс- | шсио | е*гл?лклвен но- | жите л ь- | ||||||
| CKHfl Х&рт*СПф | ге* органа | ность — 30 с | |||||||
| К*ии*гия | Запрещена. | Запрещена | Запрещена | Реклама сига- | Запрещена | Залрс:нсна | Нет | ||
| аедн носит | УВКОНШ | реклама | рет запрещена | законом | реклама | ||||
| HI-П— II И'.-- скиЯ характер | ао асся СМИ | абсента | на "ГО, рал и о и в кино | иовсслСМИ | на те н радио | | | |||
| Дания | Небольшие | Без ограниче- | G«ограниче- | Контроль рек- | Запрещена | i Запрещена | Нет | \: | |
| ограничения | ний | ний | ламы сигарет | _*аконом во всех СМИ | : реклама на ТЗ и родоо | Е "S 7к | |||
| ФннДЯНД*" | Без огрошиче- М1'И | Без пграничс- | Зал решена | Запрещена на | . Контроль | Запрещена | Телереклама | ■ '1 | |
| НИИ | на ТВ | ТВ и а СМИ | :ш текстом | НИ р^ДНО | кш решена | -■ | |||
| , | для молодежи | по определением дням | |||||||
| Франция | Запрещена | Обязателен | Реклама креп- | Запрещена | НеоОхолнмо | г^мад*одатсль | Телереклама | ||
| лредвзрншц»-иий ПОКАЗ атастяи | ких напитков аап решена ио осех СМИ, | на ТВ и рьшко | получите одобрение текста | может получит* не 00 л се 8% общего | rOtbKO &1&ХДМН | i | |||
| прочих- | • | эфира | 1 * | ||||||
| У | на ТВ и радио |
|
|
|
Окончат* &Ф* 292
Ограничения по товарам
Ограничения по СМИ
| Реклама дпм детей |
| По желанию ТВ и радио |
| Запрещено похатыпат** детей зл едой |
| Некоторые :-\ г '.' 1ИЧСi,1.н |
| Запрошено показывать летел а опасных ситуация* Вел ограните ниН |
| тес* |
| Страна |
Сравни ильная реклама
| Гер мал на |
Запрошена
| И тли; к п |
Прямое сравнение запрещено
| Голландия |
Без оп*вниче-
■ in '. СОЛИ
f;:;i:.ii'_'i i ■'■
справедлива Запрещена
Швеция
ШкникрнЯ Ьст ограин'н НИИ
Реклама спирчныл напитков
Запреты» наложенные на всю индустрию
Of раничення на телерекламу
Ограничения на теле- и ра-лиорекламу
Контроль ре*-'
- .1 ■■ Ы ■.:-*:i:■■!■■::
нинп н крепких напитков
Заире тема ии псех СМИ
Геклама таоачнмх
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-12-29; Просмотров: 339; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!