Этапы планирования маркетинговых коммуникаций

Корпоративные цели

Корпоративная стратегия

Маркетинговые цели

Маркетинговые стратегии

Цели маркетинговых коммуникаций

Стратегия маркетинговых коммуникаций

Программы маркетинговых коммуникаций

и бюджеты для их выполнения

Рис. 1.2. Иерархия планирования

На каждом уровне возможно рассмотрение двух элементов – целей и стратегий. Цели – это конечные результаты, а стратегии – средства для достижения заданных целей. Процесс планирования можно рассматривать также с точки зрения иерархии целей.

Средства (стратегия) на одном уровне становятся результатами (целями) на нижестоящем уровне. Таким образом, стратегии опускаются как бы в виде каскада на следующий уровень планирования в виде цели.

На рис. 1.3 указана последовательность разработки комплекса маркетинговых коммуникаций.

Рис. 1.3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций.

Дата добавления: 2014-12-29