Темы рефератов. Тема 1. Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны

План занятия

Тема 1. Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны

Цель занятия – изучение понятия маркетинга, основных этапов эволюции маркетинга, внешней и внутренней среды маркетинга.

1. Предпосылки возникновения маркетинга. Понятие и сущность маркетинга.

2. Принципы маркетинга.

1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия (организаций).

2. Роль маркетинга в деятельности предприятия.

3. Содержание маркетинговой деятельности на предприятиях малого и среднего бизнеса.

4. Эволюция концепции маркетинга.

5. Потребности и процесс их развития. Основные понятия маркетинга.

6. Эластичность спроса со стороны различных категорий клиентов.

7. Макро и микро среда маркетинга.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте сущность маркетинга.

2. В чем, с точки зрения Ф.Котлера, заключается основной смысл “концепции маркетинга” как нового подхода к предпринимательской деятельности?

3. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на основе “концепции совершенствования товара”?

4. Кому, на Ваш взгляд, в большей степени необходим маркетинг: продавцу или покупателю?

5. Какие факторы относятся к внешней и внутренней среде маркетинга?

6.Сформулируйте цели и задачи маркетинговой деятельности.

Задания

1. Приведите конкретные примеры товарных рынков из отечественной и зарубежной практики, для которых характерны ситуации “рынка продавца” или ”рынка покупателя”.

2. Чем отличается с позиции маркетинга:

- рынок соли от рынка автомобилей;

- рынок товаров от рынка услуг;

- сельский рынок от городского;

- рынок овощей от рынка холодильников?

Назовите максимальное количество отличительных признаков.

3. Определите состояние спроса и соответствующий ему вид маркетинга для следующих товаров:

- молочные изделия;

- антиквариат;

- банковские кредиты.

4. Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товара зимнего ассортимента.

Какой вид маркетинга должен применить магазин?

Какие конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции, Вы можете предложить?

3. Сформулируйте целевые принципы, соответствующие каждому этапу эволюции концепции маркетинга.

4. Одно из основных правил маркетолога гласит: создавать то, что купят, а не то, то удается произвести. Однако в маркетинге есть и другое правило: хороший маркетолог сможет убедить потребителя в необходимости приобрести товар только у него.

Как Вы относитесь к следующим предложениям (аргументируйте свой ответ):

- поручать решение самой сложной задачи самому ленивому сотруднику;

- добывать пресную виду из айсбергов, прибуксированных из Гренландии или Антарктиды;

- использовать в качестве холодильников емкости, поднятые на аэростатах на высоту, где температура воздуха ниже нуля.

5. Вид маркетинга зависит от состояния спроса и определяет задачи маркетолога.

Заполните пробелы в нижеприведенной таблице:

№	Спрос	Задачи маркетолога	Вид маркетинга
		Стимулировать спрос	Ситимулирующий
	Потенциальный спрос
	Снижение спроса		Ремаркетинг
		Создать спрос	Конверсионный
		Сбалансировать спрос
	Полноценный спрос
			Демаркетинг
		Ликвидировать спрос

Дата добавления: 2014-12-29