Мероприятия целевого маркетинга

1. Цели сегментации рынка:

а ) обеспечение адресности разрабатываемому товару;

б) самоутверждение перед руководством, так как сегментация отражает маркетинговый подход;

в) определение рыночной доли;

г) осуществление планирования маркетинга;

д) измерение и выбор подходящего сегмента.

2. Какие из перечисленных признаков сегментирования являются
демографическими:

а) страна, провинция, муниципальный округ;

б) социальный слой, образ жизни;

в) использование товара;

г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.

3. Производитель жевательной резинки выделяет на рынке три груп­пы потребителей. Для первой группы — приверженцев чистых и здоровых зубов — предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для вто­рой группы — желающих иметь свежее дыхание — выпускается же­вательная резинка с добавлением ментола. Для третьей группы — предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками.

Назовите способ сегментирования:

а) сегментирование по образу жизни;

б) сегментирование по покупательским мотивам;

в) психографическое сегментирование;

г) макросегментирование.

4. Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позициони­рование»:

а) сегментирование и позиционирование — это практически иден­тичные понятия;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирова­ние направлено на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сег­ментирование рынка;

г) продукт позиционируется в выбранном сегменте

5. Дифференцированный маркетинг направляет усилия предприятия:

а) на дифференциацию распределения;

б) одну целевую группу;

в) дифференциацию товара;

г) весь рынок;

д) дифференциацию цены

6. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — «да» или
«нет»:

а) основная задача слогана — сначала привлечь к себе внимание, а потом запомниться;

б) позиционирование товара необходимо, чтобы потребитель вы­делял его и предпочитал товарам конкурентов;

в) макросегментирование — это выделение сегментов потенци­альных покупателей;

г) важным признаком сегментирования покупателей на рынке по­требительских товаров является надежность поставщика;

д) единого метода сегментирования рынка не существует;

е) правильность выбора признаков сегментирования рынка зави­сит от квалификации маркетолога;

ж) при концентрированном маркетинге предприятие выбирает для деятельности большое число сегментов;

з) преимуществом концентрированного маркетинга является от­носительная защищенность от конкуренции;

и) при позиционировании, основанном на отличительном каче­стве товара, проводится открытое сравнение товаров предпри­ятия и конкурента;

к) действия предприятия, направленные на завоевание целевого рынка, должны соответствовать выбранной методике позици­онирования

Дата добавления: 2015-01-03