Специфика разработки международного маркетинг-микса

Планирование и контроль маркетинговой деятельности

Создание службы маркетинга на предприятии

Сетевой маркетинг в Интернете

[1], с. 500…544

Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Каналы прямого маркетинга. Телемаркетинг. Маркетинг в компьютерных сетях. Онлайновые маркетинговые каналы. Некоммерческие сетевые ресурсы. Участие фирмы в форумах и телеконференциях. Использование электронной почты. Онлайновая реклама. Развитие интегрированных каналов прямого маркетинга.

Раздел 8. Организация маркетинга в компании

[2], с. 131…133

Развитие внутрифирменной системы маркетинга. Понятие маркетингово-ориентированной компании. Организация деятельности маркетинговой службы. Современный отдел маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга: функциональная, географическая, товарная, рыночная.

[2], с. 133…139

План маркетинга и его разработка. Контроль маркетинговой деятельности. Цели и типы контроля. Контроль планов, прибыльности, эффективности. Маркетинговый анализ. Анализ сбыта, рыночной доли, соотношения «затраты/объем продаж», финансовый. Маркетинговый оценочный анализ. Анализ маркетинговой прибыльности. Оценка эффективности маркетинга.

Раздел 9. Международный маркетинг

[1], с. 545…606; [2], с. 182…218

Международная товарная стратегия. Жизненный цикл международного продукта. Особенности планирования экспортной упаковки и использования товарных марок на внешних рынках.

Ценовая политика в международном маркетинге. Основные факторы ценообразования и структура цены в международном маркетинге. ИНКОТЕРМС 2000: базовые условия поставки. Ценовые стратегии международного маркетинга. Антидемпинговое законодательство. Торговые войны.

Сбытовая политика в международном маркетинге. Особенности формирования каналов товародвижения на международных рынках. Свободные экономические зоны и их преимущества. Управление каналами сбыта в международном маркетинге. Виды международных посредников.

Коммуникативная политика в международном маркетинге: адаптация или стандартизация.

Заключение

Необходимость изучения принципов и возможностей маркетинга обусловлена переходом российской экономики на новые условия хозяйствования и ведения предпринимательской деятельности, внедрением методов управления, поиском активных методов сбалансирования спроса и предложения, развитием не только внешних экономических связей страны, но и не в меньшей степени отношений и внутреннего национального рынка России и рынка стран СНГ.

Изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на осуществлении коммуникаций при решении определенных проблем организации организационных и трудовых процессов.

Дата добавления: 2015-01-03