Организация службы маркетинга и ее контроль

Практическое занятие № 9

Характеристика средств рекламы

Реклама и ее эффективность

8.1. Каждый вид рекламы имеет позитивные и негативные стороны. Определите, к какому виду средств рекламы относятся нижеприведенные характеристики. Заполните таблицу.

Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты
Телевидение
Радио
Журналы
Наружная реклама
Выставки и ярмарки

Характеристики:

1. Отсутствие избирательности аудитории

2. Массовость использования

3. Низкая себестоимость, высокая изобретательность

4. Личные контакты, визуальное ознакомление с товарами

5. Высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта

6. Сочетание изображения, звука, движения

7. Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения

8. Малая аудитория «вторичных читателей»

9. Представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта

10. Своевременность, большой охват местного рынка, высокая достоверность

11. Высокая степень привлечения внимания, широта охвата и внимания

12. Высокая изобретательность и престижность

13. Высокое качество воспроизведения, длительность существования

14. Высокая частота повторных контактов

15. Большой разрыв во времени между представлением материала в редакцию и выходом его в счет; наличие бесполезного тиража

16. Большие расходы.

8.2. Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров:

- компьютеров;

- жевательной резинки:

- услуг по стрижке собак;

- учебников по курсу «Маркетинг»;

- полисов добровольного медицинского страхования.

8.3. Определите метод формирования бюджета на продвижение товара.

Фирма планирует в следующем году:

- увеличить сбыт товара А на 5 %;

- внедрить товар Б и добиться признания 5 % целевого рынка;

- улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 50 до 55 %.

На решение задач и инструменты продвижения, необходимые для достижения поставленных целей, требуется бюджет в размере 53 млн руб.

8.4. Перечислите цели коммуникации. Для двух различных рекламных сред назовите примеры рекламы, иллюстрирующие эти цели.

9.1. В чем заключается отличие «жестких» маркетинговых структур от «мягких»? Какие подразделения создаются в службах маркетинга?

9.2. Сформулируйте, под влиянием каких факторов в странах рыночной экономики появились маркетинговые системы. Укажите типы вертикальных маркетинговых систем.

9.3. Вам известны основные характеристики службы маркетинга. Подберите примеры предприятий различных отраслей российской экономики, наиболее подходящих для организации службы маркетинга того или иного вида. Проанализируйте и обоснуйте свой выбор.

9.4. Какая организационная служба маркетинга характерна для предприятия?

Предприятие выпускает шлифовальные станки различной производительности. Потребителями данных станков являются предприятия европейской части России. В последующие три года предприятие не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция предприятия высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей.

Дата добавления: 2015-01-03