Тема 10. Маркетинговые стратегии рыночной деятельности фирмы

Тема 9. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке

Тема 8. Объективное и субъективное позиционирование в туристическом бизнесе

Стратегии позиционирования: дифференциации продукта, на­хождения своей ниши на рынке, малых издержек и др. Основные стратегии репози­ционирования туристского продукта: по просьбе ново­го сегмента рынка; добавления к своему сегменту рынка но­вый целевой сегмент; увеличения размера существующего целевого сегмента; вследствие изменения структуры рынка. Критерии оценки специфиче­ского (элитного) туристского рынка и сравнения целевых рын­ков. Маркетинговые коммуникации в туристской деятельности: сущность, структура, средства, особенности и проблемы. Факторы, влияющие на выбор средств коммуникации. Бюджет продвижения туристских услуг: сущность, цели, методы. Продвижение туристского продукта на рынке. Основные методы продвижения: организация выставок и презентация, «паблик рилейшнз» и персональные продажи.

На примере конкретной фирмы на региональном рынке необходимо раскрыть особенности позиционирования и репозиционирования туристского продукта, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Методы оценки конкурентоспособности: матричный; по сравнительным преимуществам; по теории равновесия фирмы и отрасли; по методу «профилей» и качеству продукции; по рыночным позициям фирмы (структурный и фун­кциональный методы). Алгоритм оценки уровня конкурентоспособности товара. Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внешний рынок. Способы органи­зации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие и прямое владение. Характеристики форм организации международной деятельности.

На примере конкретного предприятия необходимо раскрыть особенности организации маркетинговой деятельности на зарубежном рынке, оценить ее конкурентоспособность, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Виды стра­тегий: стратегия завоевания или расширения доли рынка; страте­гия инновации; стратегия дифференциации продукции; стра­тегия выжидания; стратегия снижения издержек производ­ства; индивидуализации потребителя. Формы товарных стратегий: простого расширения; адаптации продукции; «обратного изобретения»; новых изобретений. Международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке. Ценовые и коммуникационные стратегии фирмы на мировых рынках.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть стратегию рыночной деятельности фирмы, выявить недостатки и разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Дата добавления: 2015-01-03