Составляющие фирменного стиля

Фирменный стиль компании

Всему, в том числе и товару, необходимо Имя

Торговая марка товара и компании

Название (имя собственное) товара и компании, прочно ассоциирующееся с товаром/компанией, ее образом и всей уже сообщенной потребителю информацией. Крайне важна для:

- воздействия на неосознанную (подкорка мозга, "подсознание" по Фрейду) мотивацию потребителя

- создание мотива престижа

- обеспечение отличения вашего товара и компании, их "узнаваемости" - даже в затрудненных для получения содержательной информации местах (например, щит на дороге)

Реальное воплощение торговой марки компании. Набор элементов оформления, графики, а также текстовых элементов (девизы, "манифесты" и принципы компании) + шаблоны документов и правила использования всех этих элементов, который принимается в компании и обязателен к соблюдению. Выполняет цель продвижения торговой марки, узнаваемости компании и т.п.

- логотип (лого компании)

- корпоративный девиз

- корпоративный развернутый текст - миссия, хартия, принципы и т.п.

- корпоративный шрифт

- фирменные цвета

- фирменные элементы оформления ("виньетки", постоянно присутсвующие талисманы, персонажи и т.п. Примеров множество: например, надувной человечек фирмы Michelin, предлагающей автошины)

- шаблоны корпоративной рекламы

- шаблоны корпоративной документации

- brandbook - свод правил использования элементов стиля

Из практики - типовые ошибки при разработке фирменного стиля

Критерии фирменного стиля, о которых часто забывают при разработке:

- Что будет с вашим лого при уменьшении (не пропадут ли мелкие детали)

- Что будет с вашим лого при плохой печати ("газетная" печать - не пропадут ли полутона

- Что будет с вашим лого при моноцветной печати

- Как "фирменный блок" вписывается в типовые площади рекламных объявлений и полиграфических материалов

- Тактика создания фирменного стиля

- Заранее, Сразу и полностью

- Качественно, "одной рукой", желательно у лучших мастеров

- Не менять без крайней необходимости

- Соблюдать чувство меры

- Самые большие неудачи в фирменном стиле бывают "от ума": хочу, чтобы лого выражало все!

- Постарайтесь исключить немаркетинговых людей из приемной комиссии…

Несколько слов о названии компании

- Название компании - важнейший элемент ее фирменного стиля

- "как вы яхту назовете, так она и поплывет…" - негативные ассоциации потребителя порой не в силах преодолеть ни один мощный маркетинг

- не сочиняйте "не коленке", не оставляйте на последний момент

- не впадайте в "горе от ума"

- одно, максимум - два слова

- больше - хуже чисто технически: трудно умещать, трудно выговаривать

- есть три градации успешного названия:

4. звучное, звонкое, оригинальное, удобное в произнесении название, дающее точную ассоциацию на вид деятельности компании - труднодостижимый идеал

5. звучное, звонкое, оригинальное, удобное в произнесении название, ничего не означающее ("Стиплер", Лампорт", "Лаум") - нормальный рабочий вариант

6. трудное в произнесении, невыразительное, с негативными или уводящими в сторону ассоциациями - дорогостоящая неудача (придется менять…)

- можно использовать свое собственное имя, если:

- вы "метите" на самый верх и рассчитываете сделать из него "вечную" марку

- если так принято на вашем рынке (адвокатские конторы и т.п)

- но тогда готовьтесь к инвестициям

- не используйте аббревиатур

- плохо для "образа" компании

- плохо для произнесения

- проверьте:

- как произносится по телефону (удобно ли, "звонко" ли, понятно ли)

- не рождается ли негативных ассоциаций

- не будут ли путать с фонетически похожим ("Дилайн" - "Билайн", "Платина-банк" - "Платинум - банк")

- не будет ли спародировано "народным фольклором"

- как соотносится с языком регионов, где будете продвигать (например, СНГ)

- есть масса смешных случаев про двойной смысл названий товаров на других рынках

- "Жигули" стали "Ладой" из-за слова "жиголо"

- Fiat Punto и др.

Дата добавления: 2015-01-03