Две PR - задачи

Сценарий 1: "Спасите Бучайса!"

Обстановка: видный политический и гос. деятель Алексей Бучайс, многолетний лидер либеральных реформ в правительстве, атакован при помощи PR - методов: в СМИ развернута компания его дискредитации. Он обвиняется в скрытом получении взятки путем заведомого завышения гонораров за прочитанные лекции. Об этом вышло значительное число публикаций, носящих весьма обличитлельный характер "держи вора!", а также "наживается на народных деньгах, найдя лазейку в законе". Что плохо: в публикациях приведены реальные документы, подтверждающие факт получения Бучайсом высокого гонорара, а также ссылки на западных экспертов, которые рассказывают, сколько американский лектор получае за такую работу (заметно меньше Бучайса). То есть отрицать самого факта оплаты нельзя, и упреки в завышении аргументированы.

Бучайс действительно читал эти лекции, но не по свое инициативе - его пригласили. Кто установил сумму оплаты (он попросил или приглашающие предложили) - неясно, пока не комментировалось. Вам точно известно, что серьезных грехов не нем нет - не воровал, но непрерывно конфликтовал с оппонентами в правительстве и государстве.

Что можно (и нужно) сделать теперь PR - и рекламными методами?
Создать:

- драфт концепции (что говорим)

- драфт плана действий (как доносим до слушателей - методы).

Сценарий 2: "Я пил тормозную жидкость, но меня от нее тормозит…"

Вы - продавец импортной тормозной жидкости. Большая часть объема продаж приходится на регионы. Бизнес идет успешно, у вас есть конкуренты, но вы успешно соперничаете с ними: вы раньше их появились на рынке, цены в порядке, покупатель, похоже, не ищет "добра от добра". Внезапно все рушится: на рынке появились искусные подделки под ваш товар, и наиболее мощная по региональному воздействию газета "Правда Бойскаута" публикует статью о том, что весь товар под этой маркой - поддельный, со временем он основательно портит тормозную систему автомобиля, что чревато ужасными авариями. Силы статье придает тот факт, что в ней указано, что и президентская администрация закупает вашу жидкость, что создает уже угрозу жизни Президента. Статья выходит под броским заголовком "Как Бойскауты спасли Президента". Объем ваших продаж после выхода статьи упал вдвое. Особенно плохо в регионах, которые просто не хотят брать товар, и вагоны с ним стоят неразгруженными. Действовать надо срочно. Использование обычных методов (снижение цен, введение привлекательных скидок и дополнительные услуги) не привело к улучшениям.
Что можно (и нужно) сделать теперь PR - и рекламными методами?
Создать:

- драфт концепции (что говорим)

- драфт плана действий (как доносим до слушателей - методы).

Приложение 2

Дата добавления: 2015-01-03