Анализ отклонений маркетинговых расходов

Анализ отклонений общехозяйственных расходов

Отклонения общехозяйственных расходов могут быть разложены на два элемента:

– отклонение по объему производства;

– отклонение общехозяйственных расходов по фактическим затратам.

На каждую единицу изготовленной конечной продукции приходится определенная доля общехозяйственных расходов по заранее определенной допроизводственной ставке. Следовательно, общехозяйственные расходы, относимые на производство, представляют собой произведение ставки общехозяйственных расходов на количество фактически изготовленных единиц продукции.

Если объем производства меньше нормативного, то фактические общехозяйствен­ные расходы меньше сметных. Сметные расходы оказываются недоотнесенными. В противном случае они оказываются переотнесенными. Разница между сметными и поглощенными (отнесенными на производство) расходами составляет отклонение.

Отклонения по фактическим затратам для общехозяйственных расходов настолько же важны, как и сумма отклонений по использованию и по цене для прямых материальных затрат и прямых затрат на оплату труда.

Чистое отклонение хозяйственных расходов есть разница между поглощенными и фактическими расходами.

Отклонение по объему производства представляет собой разницу между поглощен­ными и сметными расходами.

Отклонение по фактическим затратам — это разница между сметны­ми и фактическими расходами.

Поглощенные общехозяйственные расходы есть произведение фактического объема на ставку общехозяйственных расходов.

При анализе маркетинговых отклонений выделяют две основные задачи. Первая связана с процессом реализации продукции и получением валовой прибыли. Вторая задача состоит в том, чтобы собственные расходы маркетинговой службы не превышали нормативных. Анализ успеха в выполнении этих задач требует определения отклонений маркетинговых расходов и отклонений валовой прибыли.

Отклонения расходов на маркетинг свидетельствуют о невыполнении или перевыполнении отдельных статей сметы затрат на маркетинговую деятельность, например, перерасходе средств на рекламу.

Отклонения валовой прибыли могут возникать вследствие отклонения от запланированных фактических объемов продаж или оказанных услуг, фактической удельной прибыли, фактической структуры реализованных товаров (услуг).

Во всех случаях причина возникновения отклонения может коренится за пределами маркетинговых подразделений, поэтому чрезвычайно важно определить конкретные причины, приведшие к неблагоприятным последствиям.

Дата добавления: 2014-12-23