Анализ конкурентов

Изучение рынка

В настоящее время в Казани большая конкуренция среди рекламных агентств. Это связано с ростом потребностей предпринимателей в раскрутке своего бизнеса.

Необходимо определить круг потребителей (по полу, возрасту, уровню дохода). Для этого рассмотрим наших потенциальных потребителей:

По полу: Наши клиенты – это владельцы как малых, так и крупных предприятий. Чаще всего – мужчины.

По возрасту: Статистика показывает, что предприниматели малого бизнеса – это мужчины и женщин от 25 до 45 лет; предприниматели среднего и крупного бизнеса – от 27 до 55 лет (источник: statistika.com).

По уровню дохода: Цены на услуги агентства «Оверлук» позволяют привлекать к сотрудничеству предпринимателей с низким уровнем дохода.

В среднем агентство «Оверлук» выполняет от 20 до 30 заказов за месяц. В период подготовки к такому крупному празднику как, к примеру, новый год или летняя и зимняя распродажи, заказы на полиграфические услуги и изготовление сувенирной продукции возрастают в 2-3 раза.

Отзывы о стоимости на те или иные услуги агентства новых и постоянных фирм-заказчиков положительные. Заказчики так же отмечают оперативность выполнения их заказов.

Таблица 5. Прайс-лист на рекламные услуги (2013год)

Виды рекламных услуг	Цена
Вёрстка: Листовки Брошюры (до 6 полос) Визитки Каталоги (от 6 полос) Календари (корпоративные) Разработка баннеров/щитов
Веб-сайт: Разработка веб-сайта Дизайн веб-сайта Продвижение веб-сайта	10 тыс.руб. 8 тыс.руб. 15-20 тыс.руб.
Сувенирная продукция Разработка дизайна: Печать на футболках, кепках и т.д. Пакеты Ручки Карандаши Флешки Фартуки Папки для бумаг
Разработка логотипа Разработка бренда	500-2000руб. 7000руб. и выше
Наружная реклама: Вывески Световая реклама	110руб/кв.см 120руб/кв.см

На сегодняшний день конкурентами являются такие рекламные агентства как: ЗАО«Белый лебедь», ОАО«Колорит», ИП«АМК Статус», так как они предоставляют схожие услуги в сфере рекламы. Несмотря на это, у рекламного агентства «Оверлук» есть преимущества.

Таблица 6.

Характеристика	Рекламное агентство «Белый лебедь»	Рекламное агентство «Колорит»	Рекламное агентство «АМК Статус»	Рекламное агентство «Оверлук»
Слабые стороны: а)Недостаточный опыт работы в рекламной деятельности; б)Отсутствие международного сертификата; в)Находится далеко от центра; г)Высокие цены а услуги.	-     -     +   +	-     +     +   -	+     +     +   -	+     +     -   -
Сильные стороны: а)Наличие опытных специалистов; б)организация обучения сотрудников; в)Низкие цены; г)Наличие постоянных заказчиков; д)Высокая скорость выполнения заказов; е)Выполнение заказов любой сложности (уникальность); ж)Онлайн-приёмная.	+   -   - +   +   +     +	+   +   + +   -   -     -	-   -   + -   +   +     -	+   +   + -   +   -     +

Схема место расположения ближайших рекламных агентств-конкурентов (в том числе типографий).

ЗАО«Оверлук», г.Казань, ул.Пушкина, д.25.

ЗАО«Белый лебедь», г.Казань, ул.Право Булачная, д.56.

Типография «Твоя печать», г.Казань, ул.Тази Гиззата, д.3.

ИП«АМК Статус», г.Казань, ул.Клары Цеткин, д.8.

Дата добавления: 2014-12-25