Продовження додатку Д

Додаток Д

Профіль маркетингового середовища підприємства*

Чинники маркетингового середовища	Важливість для галузі	Вплив на підприємство	Напрямки впливу (+, -)	Ступінь важливості для підприємства
1. Чинники макросередовища – PEST-чинники 1.1. Політико-правові - посилення протиріччя між законодавчою та виконавчою владою; - протистояння центру та регіонів; - зростає чисельність партій, об¢єднань, рухів, посилення протистояння між ними; - обмеженість, непостійність, недосконалість, недієвість законодавства в сфері підприємництва; - правова база не забезпечує гарантій підприємницької діяльності			- -   -   -   -	-4 -4   -4   -9   -9
Разом				-30
1.2. Економічні чинники - збільшення виробництва споживчих продовольчих і непродовольчих товарів; - зменшення виробництва продукції тваринництва; - зростання обороту зовнішньої торгівлі; - ріст цін на споживчі товари; - зростання обсягу продажу споживчих товарів населенню; - більше третини підприємств працює збитково; - жорстка податкова політика			+ - + -   + - -	-9 -9   -6 -9
Разом				-17
1.3. Соціальні, демографічні, культурні чинники - середньомісячний грошовий дохід на душу населення нижче прожиткового мінімуму; - низька купівельна спроможність населення; - несистематичні виплати заробітної плати, пенсій; - високий рівень безробіття, зокрема серед молоді; - низький рівень видатків з держбюджету на соціальний захист та соціальне забезпечення; - скорочення чисельності населення; - зниження народжуваності; - “старіння” населення; - міграція населення			- - - -   - - - - -	-9 -9 -4 -4   -4 -9 -4 -4 -4
Разом				-51
1.4. Техніко-технологічні чинники - зростання кількості освоєних нових видів продукції легкої, харчової промисловості; - впровадження прогресивних технологічних процесів, в т.ч. ресурсоощадних			+   +
Разом				+18
За підсумком чинники макросередовища				-80

2. Чинники мікросередовища 2.1. Чинники безпосереднього оточення Споживачі - прихильність покупців до товарів підприємства; - можливість вибору інших продавців товарів; - недостатній рівень інформованості потенційних покупців про товари підприємства; - чутливість покупців до підвищення цін на товари; - чутливість покупців до зміни асортименту та якості товарів			+ -   - -   +	-4   -1
Разом
Постачальники - довгострокові господарські зв’язки з окремими постачальниками; - залучення місцевих постачальників; - скорочення загальної чисельності постачальників; - використання переважно однорівневого каналу надходження товарів; - посилення тиску з боку постачальників щодо форм оплати			+ + -   +   -	-4     -4
Разом				+12
Конкуренти - посилення тиску з боку активних конкурентів; - маркетингова активність конкурентів у сфері товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики; - наявність певних факторів конкурентного успіху			-   - -	-4   -4 -4
Разом				-12
Посередники - сприятливі умови надання послуг щодо продажу товарів; - вигідне місце розташування; - компетентність, високий імідж			+ + +
Разом				+12
Контактні аудиторії - посилення тиску з боку контролюючих органів; - недостатність контактів з мас-медіа; - сприятливі взаємовідносини з внутрішньою контактною аудиторією; - збільшення кількості банків, аудиторських фірм, поширення кола їх послуг			- -   +   +	-4 -4
Разом				-3
За підсумком чинники безпосереднього оточення				+13

Дата добавления: 2014-12-25