КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
История рекламы вчера и сегодня
ОЧЕРКИ ИСТОРИИ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ Часть I Учебное пособив Санкт-Петербург 2001 Рекомедовано к печати кафедрой истории журналистики Санкт-Петербургского государственного университета Рецензенты: докт. филолог, наук, проф. Л.П. Громова, СПбГУ; канд. филолог, наук, доцент О.Л. Тульсанова, СПбГУ Печатается по постановлению Редакционно-издательского совета факультета журналистики СПбГУ Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы: Учебное пособие. В 2 ч. Ч. 1. — СПб., 2001. —138 с. В представленном учебном пособии рассмотрен путь российской рекламы с ее ранних форм и до развитых рекламных структур конца XIX века. Автор прослеживает эволюцию устной, живописной, печатной, выставочной рекламы, выявляет ее национальные особенности и закономерности развития. Книга предназначена для студентов факультета журналистики и других гуманитарных факультетов, а также для всех интересующихся отечественной рекламой и ее историей. © Сляднева О.В., 2001 Реклама нынче в моде. Рекламу мы встречаем везде — на улицах, в метро, в газетах и журналах, на радио- и телеканалах. Реклама раздражает. Реклама завораживает. Рекламу цитируют. Рекламу ненавидят. Но каким бы ни было наше отношение к рекламе, она живет и, как капризная красавица, требует новых и новых денег от рекламодателей. В случае удачно проведенной кампании — награждает их сказочными прибылями, а при неудаче ввергает в бездну убытков и долгов. При Всех неожиданностях, взлетах и падениях, она существует, совершенствуется, на лету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.
Но легкость эта только кажущаяся; реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек, которые капля за каплей формируют менталитет нации. Настоящее учебное пособие посвящено истории отечественной рекламы — трудному и медленному пути ее становления, мо- 4 Очерки истории российской рекламы История рекламы вчера и сегодня 5
ментам стремительных взлетов и периодам застоя, ее творцам и гонителям, ее ушедшим и современным проблемам. Это одна из первых попыток собрать воедино и осмыслить имеющиеся факты истории российской рекламы с древнейших времен до наших дней: часть I охватывает историю рекламы до конца XIX в., часть II (готовится к публикации) посвящена рекламе XX в. В представленной части автор рассматривает ранние формы устной, письменной и театрализованной рекламы, исследует эволюцию газетно-жур-нальной рекламы от момента зарождения печати в России до конца XIX в.. анализирует путь развития промышленных российских выставок и их освещения в прессе XIX столетия, а также прослеживает изменения в характере вывесок, афиш, плакатов. Учебное пособие создано на основе курса лекций «История российской рекламы» (ныне преобразованного в курс «История рекламы и связей с общественностью») и одноименного спецкурса, которые читаются студентам факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета. Исследований, целенаправленно посвященных истории российской рекламы, совсем немного. Есть несколько работ, вышедших в конце XIX в. Это «Реклама. Ее значение, происхождение и история» Н. Плисского (СПб., 1894) и «Русская реклама» А. Вери-гина (СПб., 1898), однако они не содержат ни исторического очерка, ни каких-либо интересных наблюдений, ни сюжетов истории российской рекламы. Эти книги лишь знаменуют факт интереса к истории отечественной рекламы в конце XIX в.
Значительно серьезнее исследование В. Уперова «Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы», вышедшее в 1932 г. Автор анализирует процесс развития европейской рекламы, поэтому фактам российской истории уделено второстепенное место. В течение последнего десятилетия на волне практического интереса к рекламе появился ряд работ по истории отечественной рекламы. Так, в 1994 году вышла в свет книга В.В. Ученовой и Н.В. Старых «История рекламы. Детство и отрочество», которая явилась последовательным и систематизированным очерком исто- рии отечественной рекламы с древнейших времен до конца XIX века. Эта книга определила подходы к истории рекламы, наметила основные пути исследования — в этом ее главная ценность. Кроме того, исследование московских ученых содержит большое число фактов истории отечественной рекламы. Следующим шагом в изучении истории российской рекламы стала брошюра екатеринбургской исследовательницы Л.П. Мака-шиной—«Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918)» (1995). Заявленные в названии брошюры хронологические рамки никоим образом не соответствуют представленному материалу: все разделы ее посвящены рекламной практике первых десятилетий XX в. (рекламной деятельности издателя И.Д. Сытина и пропагандиста русского балета во Франции СП. Дягилева, а также дамским журналам того же периода), совершенно не касаясь истории XVIII и XIX вв. Автором внесен определенный вклад в изучение истории рекламы первых десятилетий XX в. Новое издание В.В. Ученовой и Н.В. Старых — учебник «История рекламы» (1999) — стало логическим продолжением книги «История рекламы. Детство и отрочество». Если первое издание было обзорным и многие проблемы развития рекламы в нем лишь слегка затронуты, то вышедший в 1999 г. учебник является уже зрелым, серьезным, глубоким исследованием отечественной, европейской и североамериканской рекламы с древнейших времен до начала XX века. Совсем недавно в издательстве Дальневосточного университета вышло учебное пособие С.Н. Ущиповского «История рекламы» (2000). Однако его автор не ставил перед собой цели углубленного изучения истории отечественной рекламы; в своей работе он рассматривает историю европейской рекламы с древнейших времен до начала XIX в. и историю рекламы США с середины XIX в. до наших дней. Конспективный же очерк истории российской рекламы является лишь небольшой и далеко не главной частью учебного пособия.
Таков немногочисленный ряд специальных исследований по истории рекламы. Однако есть немало интересных работ, рассмат- 6 Очерки истории российской рекламы ривающих отдельные явления рекламы — афишу, вывеску, торговую марку и т. п. — в исторической ретроспективе. Так, ярмарочная реклама подробно описана в книге А. Некрыловой «Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII — начало XX века», вывески — в книге А. Повелихиной и Е. Ков-туна «Русская живописная вывеска и художники авангарда», афиша и плакат — в многочисленных исследованиях Н. Бабуриной. Список использованной литературы приведен в конце учебного пособия. Изучение истории рекламы в Санкт-Петербургском университете начато всего несколько лет назад, поэтому носит пока описательный характер; еще далеко не все разделы осмыслены теоретически. Работа по сбору исторического материала и его теоретическому осмыслению продолжается. Автор считает необходимым коснуться такого щепетильного вопроса, как использование литературы. Поскольку данный исторический очерк предполагает в первую очередь изложение фактов в хронологической последовательности и возможной полноте, то представляется целесообразным использовать уже описанные другими исследователями факты истории рекламы. Особенно это касается примеров раннего рекламирования; эти примеры, даже при малочисленности специальных исследований, уже стали хрестоматийными и широко используются в лекционных курсах и печатных работах. В случаях компиляции (неизбежной и оправданной в жанре учебного пособия) источники указаны в конце соответствующих глав в разделах «Основная литература». Глава 1
Дата добавления: 2014-12-26; Просмотров: 781; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |