Среда, формирующая конкурентные преимущества

Субъекты рынка, взаимодействие которых вызывает соперничество, а так же отношения между ними образуют конкурентную среду предприятия. В классической модели конкурентной среды профессора Майкла Портера значение и сила влияния каждого из факторов конкуренции меняются от рынка к рынку и определяют цены, издержки, размеры капиталовложений в производство и сбыт продукции и в конечном счете прибыльность бизнеса.

Поставщики и покупатели, стараясь извлечь собственную выгоду, снижают прибыльность фирмы. Конкуренция внутри отрасли также понижает прибыль, так как для поддержания конкурентных преимуществ приходится увеличивать издержки (расходы на рекламу, организацию сбыта, инновации) или терять прибыль за счет снижения цен. Наличие товаров-заменителей уменьшает спрос и ограничивает цену, которую фирма может запросить за свой товар. Все перечисленные факторы создают условия для динамичного развития конкуренции и «устаревания» имеющихся конкурентных преимуществ.

  Угрозы со стороны новых конкурентов

Возможность торга с поставщиками

Борьба с конкурентами на целевых сегментах рынка

Возможность торга с потребителями

  Угрозы со стороны товаров-заменителей  

Рис. 12. Модель факторов влияния на конкурентоспособность фирмы М.Портера

Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность товара отражает его способность более полно отвечать запросам покупателей по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке. Причины конкурентоспособности товара необходимо искать в конкурентных преимуществах отдельных его характеристик, являющихся следствием эффективного управления процессом разработки, реализации и эксплуатации предлагаемой продукции.

Производство и реализация конкурентоспособных товаров – обязательные условия конкурентоспособности фирмы. Для обеспечения конкурентоспособности необходима систематическая работа по всему производственно-хозяйственному циклу, приводящая к конкурентным преимуществам в области инноваций, производства, финансов, маркетинга и управления персоналом.

Дата добавления: 2014-12-27