Специфику и сущностную взаимосвязь маркетингового планирования и контроля, а также основу их организации и реализации в практике функционирования предприятия

Описание дисциплины: Развитие современной экономики РК в условиях конкурентного рынка и глобализации требует подготовки специалистов нового типа на основе разработки учебных программ рыночной ориентации. Глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов управления рынком и экономической конъюнктуры, определенной совокупности организационно-управленческих мер результативного воздействия на конкретные позиции предприятий (фирм) в экономике рыночной системы – такие комплексные знания дает курс управления маркетингом. В связи с этим, есть необходимость в подготовке специалистов по менеджменту, обладающих навыками и методами управленческой работы в современных рыночных условиях.

Цель курса – изучение теоретических основ и концепции управления маркетингом, а также овладение навыками их осуществления в практической деятельности.

Для достижения цели изучаемой дисциплины необходимо решить следующие задачи:

- выяснить сущность, функции и принципы управления маркетингом, структуру и организационные формы управления маркетинговой деятельностью;

- определить виды организационных структур службы маркетинга, основных требований предъявляемых к ним;

- рассмотреть процесс управления маркетингом по основным составляющим маркетинга-микс, управление товаром, ценой, распределением и продвижением;

- изучить процесс управления маркетингом по его основным функциям; маркетинговое планирование, организация маркетинга, маркетинговый контроль и т.д.

2. Конечные результаты обучения: В результате изучения дисциплины «Управление маркетингом» студенты должны знать:

- сущность, содержание и принципы управления маркетингом, значение функции управления маркетинговой деятельностью на предприятии, обобщенную структуру цикла управления маркетингом;

- основы организации процесса управления маркетингом, ориентированного на эффективное использование потенциальных возможностей и ресурсов предприятия для удовлетворения требований рынка и получения прибыли;

- стратегию и тактику управления основными факторами комплекса маркетинга: товаром, ценой, распределением и продвижением;

-достоинства и недостатки организации служб маркетинга; функциональной, товарной (продуктовой), региональной и сегментной (рыночной) направленности;

Входе изучения дисциплины студенты должны овладеть: навыками организационно- управленческой работы и уметь:

- разрабатывать и экономически обосновывать оперативные и стратегические маркетинговые планы в деятельности предприятия;

- организовывать службу маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию всех его структур;

- принимать согласованные, взвешенные решения в области товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики;

Дата добавления: 2014-12-27