Актуальность

В последнее время все чаще возникают разговоры о том, что баннерная реклама теряет свою актуальность. Так ли это на самом деле?

Пример 1. Для того, чтобы убедиться в справедливости такого мнения, одно из западных агентств провело эксперимент: в течение года специалисты занимались изучением показателей кликабельности текстовых ссылок, кнопок с призывами к действию и непосредственно баннерами. В эксперименте успело принять участие порядка 10 000 простых интернет-пользователей, посещавших один и тот же веб-ресурс.

Текстовые ссылки или кнопки?

Исследование показало, что по кнопкам призыва к действию переходит большее количество пользователей, чем по ссылкам, которые размещаются внутри контента, имеющегося на странице сайта. Однако высокий показатель перехода по текстовым ссылкам также свидетельствует о том, что пользователи действительно читают информацию, которая имеется на веб-ресурсе.

Текстовые ссылки или баннеры?

На сайте, который принимал участие в эксперименте, было размещено два баннера. Оба являются на сайте достаточно заметными элементами. Тем не менее, эксперимент показал, что по ссылкам и кнопкам переход осуществляет намного большее число пользователей.

Тем не менее, удаление баннеров со страницы сайта продемонстрировал, что общая кликабельность страницы снизилась на 5-6%. А это говорит только о том, что баннерная реклама по-прежнему влияет на конверсию сайта.

Пример 2. Сайт www.ngs.ru (скриншот от 30/01/2013)

Дата добавления: 2015-04-24