Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг

Маркетинговая культура— степень понимания и использования такого инструмента управления, как маркетинг.

Формируется разными субъектами:

-частными хозяйствами

-государством

-некоммерческими организациями

маркетинговая культура России

Стадии развития маркетинговой культуры в России (на примере коммерческого сектора).

1. Предприятие работает на склад и не интересуется, как реализуется его продукция (СССР).

2. Работа на сбыт через рекламу

3. Использование PR продуктов (товаров), но не производства (имидж товаров, бренд)

4. Высшая стадия продвижения имиджа предприятия через его социальную миссию (роль)

5. Супервысшая стадия: предприятие занимается продвижением (маркетингом) территории—брендинг региона -> индустриальные парки, промзоны.

Индустриальные парки—продукт девелопмента—создания нулевого цикла для наращивания недвижимости.

Операции девелопмента:

1. деление участка, юридическое оформление

2. выравнивание, планирование

3. проведение коммуникаций

4. назначение управляющей компании.

В РФ различные субъекты находятся на разных стадиях развития культуры. Тверская область—между 2 и 3-й стадией.

Причины:

1) устаревшие производственные фонды

2) низкая культура управление персоналом

3) коррупция

Дата добавления: 2015-04-29