Анализ внешней среды фирмы

Миссия и цели фирмы.

Технология процесса управления маркетингом.

Формирование структур управления маркетингом.

Содержание понятия организация. Коммерческие организации. Некоммерческие организации. Специализация работ в организации. Специфичность менеджмента организации. Организация как технико-экономическая и социальная система. Выбор механистического или органического подходов в проектировании и управлении организацией. Типизация фирм малого бизнеса. Зависимость структуры управления маркетингом от специализации фирмы.

Разработка стратегии маркетинга. Результат технологических операций управления маркетингом. Элементы технологии процесса управления маркетингом. Методы стратегического анализа в управлении маркетингом. Методы сбора и обработки информации по управлению маркетингом. Математическая модель объекта. Динамические, статистические модели. Принятие решений в управлении маркетингом.

РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ.

2.1. Содержание и структура стратегического управления фирмой. Состояние внутренней и внешней сред фирмы. Содержание стратегического управления фирмой. Стратегический потенциал фирмы. Эволюция фирмы в рыночной среде. Основные сравнительные характеристики оперативного и стратегического управления. Стратегическая единица бизнеса идентификация стратегических единиц бизнеса. Корпоративный портфель бизнесов. Корпоративная стратегия, функциональная (маркетинговая) стратегия.

Выбор объекта управления. Миссия фирмы. Предназначение фирмы. Группы людей, связанных с деятельностью фирмы. Ориентир деятельности фирмы. Цели «стратегического треугольника». Персонал по достижению цели фирмы. Стратегическая цель предпринимательской деятельности. Целевые конфликты. Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы. Организационная культура фирмы. Внутренняя среда (микросреда) маркетинга. Объективная культура. Корпоративная организация. Индивидуальная организация. Способ организации процесса управления и процесса производства.

Маркетинговый анализ внешней среды фирмы. Анализ внешней среды прямого воздействия. Предварительная оценка рынка фирмы. Выявление доминирующей модели рынка. Входные и выходные барьеры рынка. Оценка рыночных конкурентных сил. Анализ внешней среды косвенного воздействия. Оценка сильных и слабых сторон конкурентов. Анализ конкурентных преимуществ фирмы. Выбор стратегических целевых параметров деятельности фирмы.

РАЗДЕЛ 3. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ФУНКЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ.

Дата добавления: 2015-04-29