Отличие PR от пропаганды

PR и пропаганда.

Функции заявления для СМИ.

Основные приемы лоббизма.

1. Аргументация

2. Информационные техники

3. Акцентирование внимания на невыполненных обещаниях

4. Сдерживание про помощи каких-либо благ.

ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (кризисной) от имени субъекта PR. То есть, PR-специалист пишет заявление с требованием опровержения информации (данных, статей и т.д.), опубликованной данным СМИ.

Структура заявления для СМИ:
Заявление для СМИ всегда пишется без заголовка и должно отвечать на несколько главных вопросов: что есть? что было? что следует сделать?
1 абзац - указание на информационный повод - причину заявления;
2 абзац - причины или мотивы сложившейся ситуации (1-3 абзаца)
3 абзац - самый важный, собственно, то, ради чего этот текст в принципе создается - дальнейшие шаги по урегулированию ситуации.
Существуют два варианта концовки заявления:
* сообщение о юридических действиях компании, подающей заявление (т.е. к кому и когда я обращусь - суд, адвокат, министерства и т.д.);
* аппеляция к общественному мнению (не более 1 стр).

Заявление для СМИ обычно не подписывается и является, чаще всего, коммерческой статьёй (т.е. оплачивается).

Пропаганда – это форма манипулирования определенными символами, направленная на управление поведением толпы.

Основные инструменты пропаганды:

1. Страх.

2. Мотивы справедливости.

3. Создание модели «друг-враг».

Основные принципы пропаганды:

1. Пропаганды должно быть много, чтобы человек не мог разобраться в обилии информации.

2. Пропаганда должна быть максимально простой.

3. Пропаганда должна быть однообразной, лозунги, которые используются, должны повторяться везде.

4. Пропаганда должна быть однозначной.

5. Пропаганда в большей степени воздействует на чувства и эмоции.

6. Пропаганда должна быть шокирующей.

7. Пропаганда – это всегда односторонняя коммуникация, которую не интересует мнение аудитории.

Основная цель пропаганды.

Основная цель – изменить поведения людей, согласно идеологии. Изменение поведения людей идет через изменение социальных установок.

1. PR – это всегда рекомендации, а не четкая команда к действию.

2. PR направлен на ЦА, а не на абстрактные массы.

3. PR – двухсторонняя коммуникация, пропаганда – односторонняя.

4. В PR информация правдивая и точная, в пропаганде – шокирующая.

5. PR носит разъяснительный характер, пропаганда же направлена на эмоции.

6. PR – это сотрудничество со СМИ, пропаганда – это подчинение всех СМИ одной идеологии.

14.PR-агентство: структура и функционирование.

Структура PR-агентства включает в себя центральный офис (информационное агентство, бухгалтерско-аудиторское подразделение, группа компьютерного обеспечения, группа консультантов и группа выпуска специальных изданий) и филиалы, которые имеют по три отдела: креативный, коммерческий и организационный. Мобильность фирмы и взаимозаменяемость штатных сотрудников, численность которых не превышает 20 человек, поддерживается наложением функций отделов, групп и специалистов друг на друга.

задания:

• подготовкой -технического задания и организацией тендеров на проведение маркетинговых, социологических, политологических и прочих исследований, анализом их результатов;

• разработкой программ по формированию общественного мнения или изменению его в пользу, фирмы;

• налаживанием корпоративных связей с общественностью, формированием имиджа фирмы среди широких слоев населения, коммуникацией с лидерами, создающими общественное мнение, — официальными политиками, лоббистами, деятелями культуры, учеными и пр.;

• взаимодействием со СМИ, организацией пресс конференций, подготовкой пресс-релизов, статёй радио- и телепередач, брошюр, каталогов, бюллетеней, отчетов о коммерческой и общественной деятельности фирмы, включая спонсорство, благотворительность, пожертвования и др.

Функции отделов PR-агентства

1 Отдел по работе с клиентами: установление, поддержание, расширение контактов с гражданами

и организациями.

2 Отдел рекламы и PR:

– формирование благоприятного имиджа агентства среди общественности;

– организация кадровой политики агентства;

– планирование мероприятий для сотрудников фирмы в нерабочей обстановке.

3 Отдел по работе со СМИ:

– оперативное и полное информирование граждан о деятельности фирмы, в том числе при помощи СМИ;

– распространение и подготовка для СМИ официальных сообщений, заявлений и иных информационных материалов, посвященных деятельности организации;

Дата добавления: 2015-04-23