Результаты опроса

ФИРМЕННЫЙ ОТЧЕТ

ФОРМЫ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЙ

ВОЗМОЖНОСТИ МЕТОДИКИ

РАЗМЕР ВЫБОРКИ

СОСТАВ ВЫБОРКИ

ОПИСАНИЕ МЕТОДИКИ

ОПРОС НАСЕЛЕНИЯ МЕТОДОМ FACE-TO-FACE

Поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется в супермаркетах, участниках эксперимента (условия поиска оговариваются). Опрос респондента происходит при личной беседе, в отсутствии посторонних лиц, не участвующих в анкетировании. При необходимости респонденту предъявляются карточки, рисунки, фотографии. Ответы респондента в анкету заносит профессиональный интервьюер.

• Репрезентативная выборка - мини-модель генеральной совокупности посетителей супермаркета;
• Целевая выборка - мини-модель части посетителей супермаркета, соответствующей определенным критериям. Критерии и их количество определяются целью исследования.

Например:

• покупатели вина стоимостью выше 400 рублей,
• посетители супермаркета, совершившие покупку на сумму свыше 600 рублей,
• и т.д.

Определяется долей исследуемой категории посетителей в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки

Методика позволяет получить от респондентов информацию с высокой степенью достоверности. Число отказов от ответа незначительно. Исследуемые вопросы раскрываются полнее. Очень важна возможность определять отношение респондентов к визуальным материалам (карточки, рекламные модули, логотипы и т.д.).

Дополнение опросом результатов эксперимента позволяет сделать более достоверные выводы о причинах изменения объемов продаж тестируемого товара.

Фирменный отчет состоит из двух частей:

• результаты опроса,
• анализ объемов продаж.

• Аналитический обзор

В аналитической части отчета представлены выводы и рекомендации, выработанные на основе полученных данных, иллюстрированные цветными диаграммами и графиками.

• Таблицы

Содержат процентные соотношения результатов исследования, распределенные по заранее заданным параметрам исходя из задач исследования.

• Вопросник

Представляет собой анкету, по которой проводился опрос.

• Приложения

Содержат все материалы, предъявляемые респонденту в ходе опроса: карточки, фотографии, рисунки и т.д.

АНАЛИЗ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ

• Аналитический обзор

В аналитической части представлены выводы и рекомендации, выработанные на основе собранных данных об объемах продаж рассматриваемой продуктовой группы в ходе проведения эксперимента, а также графическое изображение полученных результатов.

• Таблицы

Содержат информацию об объемах продаж рассматриваемой продуктовой группы за время проведения эксперимента с разбивкой по неделям.

(Эксперимент на привлечение потенциального покупателя. 2 магазина. Около оного девочки с пробниками + пробник)

Дата добавления: 2015-03-29