Основные направления работы службы маркетинга

Маркетинговые стратегии современных СМИ

Обозреватель

Собственный корреспондент

Как правило, должность собкора есть в редакциях республиканских газет. Чаще всего собкора подбирают из числа журналистов, хорошо проявивших себя в областной или районной прессе.

Количество собственных корреспондентов редакции зависит от типа и уровня издания, региона его распространения. Редакции крупных газет имеют несколько собкоров, иногда и за границей.

Собкор является официальным представителем редакции газеты в той области, где он живет. Работая в контакте с местными органами власти, он обязан быть в курсе событий, проявлять инициативу.

Собкор организует работу внештатных корреспондентов, встречается с читателями, работает с письмами, которые приходят в собкоровский пункт. Периодически редакции газет проводят совещания собкоров, а их отчеты и публикации обсуждаются на заседании редколлегии.

В отличие от корреспондентов, которые в основном занимаются сбором оперативной информации, обозреватели готовят преимущественно аналитические материалы в жанрах статьи, обозрения и комментария по соответствующим направлениям деятельности (экономической, политической, культурной тематике).

Как правило, на должность обозревателя назначается опытный журналист, склонный к аналитическому мышлению и хорошо разбирающийся в определенной сфере. При отсутствии в редакции штатной должности обозревателя в его роли может выступать опытный корреспондент отдела. В некоторых редакциях они могут подчиняться непосредственно главному редактору.

Под маркетингом (от англ. Market-рынок) понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям

Руководство любой редакции должно задумываться над тем, как удержать старых и завоевать новых читателей (слушателей, зрителей), расширить число подписчиков, привлечь новых рекламодателей.
Под редакционным маркетингом понимают вид деятельности, которая включает в себя целенаправленное исследование:

конкурентной среды,

читательской аудитории,

рекламного рынка,

а также поиск способов продвижения

СМИ на рынок.

Практически во всех крупных СМИ существует собственная маркетинговая служба (чаще всего -- объединенный отдел рекламы и маркетинга)

оценка конъюнктуры рынка;

проведение маркетинговых исследований;

рекламная и PR-деятельность;

исследование рынка печатных СМИ;

исследование рынка рекламы;

анализ конкурентов;

позиционирование СМИ;

выбор каналов и методов продвижения СМИ;

формирование и поддержание имиджа;

отслеживание эффективности рекламных мероприятий.

"Жизненный цикл" периодического издания

1. выведение на рынок, запуск издания;

2. рост, "раскрутка" издательского товара;

3. зрелость, максимальные тираж и доходность;

4.упадок, падение тиража и рост убытков.

Дата добавления: 2015-04-23