Законы рекламы

Слоган

Световая реклама используется в основном для украшений фасадов магазинов, кинотеатров, выставок. В ней используют различные неоновые лампа, гирлянды и т.п., при этом учитывать определенные цветовые гаммы, чтобы она была заметна издалека, т.е бросалась в глаза аудитории. Световая реклама приближена более к тексту, поэтому она более зрительно запоминается, чем, например, щитовая.

Реклама не попадает на глаза тем, кто еще не заглянул в этот магазин.

Непросто держать под контролем качество и размеры рекламы

Не всегда легко найти взаимопонимание с руководителем магазина

Им вполне по силам подтолкнуть к покупке

Они обращены к тем, кто намеревается что-то купить

Рекламная экспозиция нередко занимают места в торговых залах, удобные для демонстрации товаров

РОР - реклама в местах торговли. Включает в себя все виды рекламного материала размещенного внутри магазина. Это один из способов стимулирования сбыта.

Достоинства:

Недостатки:

Также существует и сувенирная реклама – это подарок, несущий краткое рекламное сообщение. Для такой рекламы используется как правило, подарочные предметы с простыми рекламными сообщениями. Для сувенирной рекламы часто подбираются предметы, имеющие отношение к имени производителя.

Достоинства:

1. Вручение клиентам сувениров способствует созданию атмосферы доброжелательства, доверия.

2. Подареные предметы могут храниться долгое время

3. Рекламное сообщение может попадаться на глаза неоднократно в течении дня.

4. название фирмы, несомненно, врезается клиенту в память

Недостатки:

1. Клиент может выбросить сувенир

2. Такая реклама может оказаться дорогостоящей

3. В качестве рекламы могут использовать только очень короткие сообщения.

- Д.У. Джугенхаймер Гордон И.Уайт «Основы рекламного дела»1996г.стр225

Рекламный слоган делиться на 3 категории:

1. слоган фирмы

2. рекламной компании

3. с предложениями определенного товара или услуг

Слоган фирмы - девиз (в принципе не подлежит уменьшению). Фирма без своего слогана, как человек, чье имя ты знаешь, но что он за человек – нет. Часто выступает в качестве фирменного логотипа, постоянно сохраняя свою графическую форму. Или же логотип предстает в виде фирменного герба, эмблемы, где слоган встраивается в это изображение.

Слоган рекламной компании и торговый весьма близки. Разница лишь в том, что слоган компании относят ко всей компании, торговый связан с конкретным товаром.

Зачастую логотип интегрирует фирменный слоган, а порою сам слоган, сохраняя свою постоянную графическую форму, может выступать в качестве логотипа.

Так же существуют слоганы – завлекалки (вовлекание в лотерею), автомобильные слоганы, например, реклама автомобиля «Daimler», сопровождается кратким слоганом: «Daimler-это власть», а в России, например, «Дешевле нигде не найдете!».

- О. Феофанов «Реклама новые технологии в России» 2003г., стр221

24. Рекламный лозунг - слоган.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируют как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка «Империал» - «С точностью до копейки».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. Например, «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о Вас и о Вашем здоровье!». Слоган может также подчеркивать исключительные качества фирмы («Рэнк Ксерокс»: «Мы научили мир копировать») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация «Сони»: «Это - Сони!»). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный.

Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:

• органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

• должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким аудитории;

• краткость: слоган должен хорошо запоминаться;

• оригинальность;

• интенсивная эмоциональная окраска;

• исключить двоякое толкование;

• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования.

(Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность.- 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издателъско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С.320-321.)

Существуют слишком много законов касающихся рекламы.

Дата добавления: 2015-04-24