Афиша как основной рекламоноситель

Закон радиовещания

Закон о не заказывавшихся товаров и услуг 1971,1975г.

Закон о несправедливых условиях договора 1977

Закон о торговой марке 1938

Закон о торговых описаниях 1968

Закон о поставках товара 1973

Этот закон о продаже товаров, усиливая гарантии прав потребителей.

Этот закон чрезвычайно важен, и его положение необходимо соблюдать при составлении описаний товара в рекламных объявлений, каталогах, на ярлыках, упаковке и др.

Применив к товарам:

1. Ложные или вводящие в заблуждении торговых описаний

2. ложные в отношении указания цены.

3. Ложные или вводящие в заблуждении утвержденные о предоставлении услуг и льготах, скидках.

Этот закон нормирует использование товарных знаков. К товарным знакам относится: девиз, заголовок, ярлыки, названия, надписи.

Этот закон важен, когда речь идет о гарантиях в соглашениях, где оговариваются условия найма - покупки товара или услуг. Этот закон защищает потребителя от пунктов об исключениях в гарантийных условиях.

Целью является защита потребителя от так называемом «продаж инерции», когда присланный товар не заказывается однако получатель чувствует свою ответственность за него.

Этот закон направлен против тиражного радиовещания, т.е осуществляемого коммерческими радиостанциями без лицензий Управления радио.

- Фрэнк Ждефкинс «Реклама» 2002, стр 409

25. Законы рекламы.

Один из основополагающих законов рекламы: «Если товар не служит удовлетворению какой-то уже существующей потребности или уже существующего желания потребителя, его реклама в конечном счете обязательно провалится.» Другими словами – реклама - это всего лишь следствие, а не причина происходящего.

Еще один закон: «При одинаковой рекламе более совершенный товар в конце концов выйдет победителем.» Если новый товар не обладает действительно уникальным преимуществом по сравнению с тем, то уже обеспечил себе приоритет на рекламное утверждение, производитель, вкладывающий средства в создание более совершенной новинки, не может считать себя неуязвимым.

(Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., 1993.- С. 14.)

Печатная реклама одно из основных средств рекламы расчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Афиша 19-начало 20 века впервые появилось на улицах Петербурга. Такой жанр рекламы, родился в античности. Афиша зафиксирована на стенах Помпея. Это детализированое сообщение о событии. По отношению к объявлениям отличием афиш является степень письменной детализации. Первое как в письменном, так и в устном вариантах обязательно быть кратким, спрессованным. Информационная структура афиши много сложнее и разветвленнее.

Афиша относится к наружной рекламе. Это могут быть крупноформатные щиты, плакаты, рисованные стенды.

Щиты с плакатами – это наиболее распространенный тип рекламы.

Рисованные стенды – предназначены для длительного использования, обычно размещаются в местах наиболее интенсивного автомобильного движения. рисованный стенд вблизи магазина может стать гигантской вывеской. В этом случае выгодно:

1. Афиша, если очень заметна, оказывает сильное воздействие на потребителя.

2. Люди часто проходят или проезжают мимо плакатов,

3. Будучи один раз установленной воздействует на потребителей постоянно,24 часа в сутки, в течении долгово времени

4. Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

Потенциальные потребители, клиенты замечают и быстро реагируют на информацию.

- Джугенхаймер, Дональд У. «Основы рекламного дела»1996 г. стр 124

26.Роль рекламы в деятельности учреждения культуры.

Многообразна культурная жизнь нашей страны: новые спектакли, кинофильмы, выставки, гастроли - ориентироваться во всем культурном богатстве помогает хорошо наложенная рекламная информация.

Рекламные объявления на страницах газет и журналов, реклама по радио и телевидению сообщают нам не только о месте выставки, времени ее работы, но и дают интересный комментарий специалиста, сведения о художниках и их произведениях, т.е имеют развернутые тексты объявлений.

Киноинформация осуществляется различными способами: печатная, газетно-журнальная реклама, реклама по радио, реклама-анонс с в самом кино, наружная реклама, световая реклама. Бывает, что в тексте рекламы подробно излагается содержание фильма. Стимулирует интерес к новому фильму интервью с популярными актерами, рецензии на кинофильмы. То же относится и к театру.

Наиболее действенна в рекламе театра так называемая косвенная реклама: интервью, рецензии, обзоры. Они помогают формировать общественное мнение, воспитывают вкусы. В сочетании с оперативной информацией о текущем репертуаре косвенная реклама обладает значительной эффективностью. Выдержки из таких рецензий легко вписываются в рекламный текст, усиливая его информативность.

Таким образом, реклама имеет огромное значение в деятельности учреждений культуры. Она помогает приобщиться людям к художественным и эстетически ценностям, расширяет кругозор, стимулирует потребность к самообразованию и нередко несет в себе ценную познавательную информацию.

(Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М., 1981. - C. 106.)

13. Модель социально-культурных технологий в период проведения массовых акций (раскрытие на конкретном примере).

В качестве примера я приведу кампанию по выборам президента России Б.Н. Ельцина в 1996г. В январе 1996г. Рейтинг Б.Н. Ельцина составлял 6%. В июне того же года за него проголосовало 53% избирателей. Что же повлияло на их политическое поведение? Мощная и умная рекламная кампания. Она основывалась на приеме «пугающая альтернатива», заложенная в саму концепцию предвыборной кампании Ельцина: «светлое будущее» с Ельциным и «темное прошлое» с Зюгановым. Отсюда и слоганы избирательной кампании «Голосуй или проиграешь!», «Выбирай сердцем!».

Исследования показали, какие акции рекламной кампании Ельцина произвели на избирателей наибольшее впечатление:

1. Рассказы о жизни простых людей с призванием поддержать демократию 4,1%

2. Лозунг: «Голосуй или проиграешь!» - 5,8%

3. Лозунг: «Верю, Люблю, Надеюсь» - 6%

4. Биографический очерк, рассказы о семье - 4,3%

5. Обещания продолжить начатые реформы - 5,1%

6. Призыв: «Выбирай сердцем!» - 4,1 %

7. Его личное поведение на телеэкране - 6,9%

8. Музыкальное шоу в поддержку Ельцина - 5,4%

9. Обещания Ельцина продолжить демократические преобразования, улучшить
жизнь - 3,3%

10.Лозунг: «Ельцин - президент всех россиян» - 2,7%

11.Поездка в Чечню - 1,3%

По данным Европейского института средств массовой информации, эфирное время, предоставленное Ельцину составило 53%, в то время, как скажем Явлинскому всего 6%. Таким образом, реклама сыграла значительную роль в предвыборной борьбе. (Феофанов О. Реклама и новые технологии в России. - СПб, 2000.-332),

10. Особенности информационно-рекламных технологий.

11. Основы коммуникативных рекламных технологий.

Позитивное мнение общественности не возникает само собой. Реклама фирмы и паблисити имеет много общего. Главная цель - создание позитивной картины. Реклама фирмы опирается в первую очередь на средства массовой информации. В работе с общественностью используются следующие инструменты:

- установление хороших контактов с прессой, радио и телевидением;

- проведение пресс-конференций;

- выпуск хорошо оформленных годовых отчетов;

- составление социальных балансов и их публикация;

- проведение экскурсий, дней открытых дверей;

- строительство спортивных сооружений;

- создание обществ, союз, клубов;

- поддержка научных работ.

Само собой разумеется, что имя предприятия должно быть соответственным образом в этих акциях представлено.

Особый интерес представляет собой пресс-релиз. Это материал ограниченного размера (обычно З-5 машинописных страниц текста и иллюстрации), рассказывающей о последних достижениях фирмы. Пресс-релиз распространяют на пресс-конференциях, организуемых фирмой или просто рассылают по редакциям. Хорошо и интересно подготовленный пресс-релиз с удовольствием используют при подготовке редакционных материалов.

Особую форму работы с общественностью представляет разъяснительно-пропагандистская реклама. Эта форма возникла как реакция некоторых предпринимателей и экономических кругов к их деятельности. Представители этих предприятий открыто выступают в защиту своего мнения и критикуют доводы оппонентов.

(Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 1995.- С. 182).

9. Язык изобразительной рекламы и ее специфика.

Изобразительная реклама демонстрирует товар в реальных условиях, т.е. покупатель может видеть, как выглядит модное изделие, как его можно носить. Иллюстрация в сочетании с удачно написанным и размещенным текстом способна убедить клиента совершить покупку. Наиболее часто иллюстрированная реклама используется при распродажах, когда нужно достичь моментального эффекта.

При иллюстрировании рекламного объявления применяются:

Штриховые рисунки - художник работает только черным цветом по белой поверхности. Затем эта иллюстрация фотоспособом превращается в выворотное изображение, т.е. состоящее из белых штрихов по черной поверхности.

Фотографии - служат доказательством события или ситуации, как бы являются свидетельством реальности.

Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой - затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий.

Рисунки в технике линогравюры. Они очень четкие, интересно смотрятся, хорошо воспроизводятся на грубых поверхностях.

Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративного эффекта.

Цветные иллюстрации.

Символы и стилевое оформление названий влияют также фирменные символы и стилизованные названия (логотипы).

(Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М, 2001.-C134-135).

8. Специфика развития зарубежной рекламы.

В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства. К наиболее крупным агентствам относятся такие как «Дж. Уолтер Томпсон», «Мак-Кэн-Эриксон», «Янг энд Рубикам» и др. Самое крупное в мире рекламное агентство находится в Японии и называется «Денцу».

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. Ведущие рекламодатели находятся в автомобильной, пищевой промышленности, в розничной торговле и предприятиях связи, в табачной, фарма­цевтической промышленности, производстве косметики, туалетных принадлежностей.

Наиболее активно используемым рекламным средством являются газеты, доля которых составляет 26% от общих рекламных расходов. На втором месте стоят рекламные затраты на телевидение — 22%, затраты на рекламу по почте составляют 20%, радиорекламу — 6,6%.

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама выступает в роли источника информации. Пресса, занимая первое, место среди средств рекламы, несет большой объем информации о товарах, их ценах, свойствах и т. п. Почтовая реклама представляет собой современный и весьма информативный для потребителей материал о товарном рынке. Реклама не только позволяет получить информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. Американские экономисты считают рекламу необходимым компонентом в общей структуре деловой активности, призванным стимулировать потребление до уровня, сопоставимого с уровнем производства. В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики, заняв соответствующее место среди таких ее составляющих, как производство, финансирование, распределение и предпринимательство.

В США, Франции, Германии, многих других странах созданы научно-исследовательские институты, где опытные специалисты, прежде всего психологи, разрабатывают теорию рекламного дела. Их услугами широко пользуются фирмы, проектируя рекламные кампании. Психологи заранее рассчитывают воздействие на прохожих, пассажиров, телезрителей каждой детали рекламы. Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было создание международной сети рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галоконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, — все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств.

(Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп,-М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 202.-С.25-26).

Используемая литература

1. О. Феофанов «Новые технологии в России»2003 г.

2. Д.У. Джугенхаймер, Дональд У. «Основы рекламного дела»1996 г.

3. Фрэнк Ждефкинс «Реклама» 2002г.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» 2002г.

5. -«Деловой мир» №2 1993г. стр15

6. Романт Е.В. «Реклама»6-е изд, 2003г

7. У. Уэллс Д. Бернет, С. Мориарти «Реклама принципы и практика»2001г.

8. Корнилова Е.,Гордеев Ю. «Слово и изображение в рекламе» 2001г

9. Бороноева Т.А. «Современный рекламный менеджмент» 2002 г

Дата добавления: 2015-04-24