Методы формирования рекламного бюджета

метод прошлого года. Суть метода: столько же денег, сколько и в прошлом году + учитывается % инфляции, изменение цен на размещение рекламы в СМИ, + 10% на непредвиденные расходы. Недостатки: не объясняет почему именно такая сумма необходима, нельзя пользоваться методом только что созданным фирмам.

метод исходя из целей и задач. Суть: Четко обосновываются этапы рекламной кампании, достаточно финансируется каждый этап. Возможен при хорошем расположении администрации к рекламной службе. Недостатки: Пристрастие администрации к сокращению бюджета.

остаточный принцип (поросячий банк) Суть: Все, что осталось от других статей расходов фирмы. Недостатки: ни потребности, ни цели рекламы в учет не берутся.

проценты с оборота Суть: Рекламный бюджет при формировании опирается на % прошлых или будущих продаж. Расходы на рекламу возрастают по мере увеличения оборотов средств фирмы. На рекламу нового товара предусматривается больше средств, чем на рекламу уже существующего (10-12% от оборота на рекламу нового товара, 65 при стабильном уровне продаж). Если обороты увелич-ся, то % на рекламу уменьшают, а сумма растет. % всегда зависит от вида предприятия (0-30% в косметике). метод финансовых возможностей Суть: Столько, сколько могут себе позволить, но исходить необходимо из целей. Недостатки: Нестабильность, невозможно долгосрочно планировать рекл. деят-сть фирмы конкурентный паритет (шпионский метод) Суть: Тратить столько же, сколько и конкурент.

метод долевого участия в рынке разработан Дж. О. Гекэмом. Защищать долю участия фирмы в рынке сохраняя долю участия в рекл. на уровне, превышающем рыночную долю фирмы. Если фирма владеет 30 % рынка, её доля участия в рекламе - 35 % всех отраслевых рекл. средств. Позволяет планировать долю завоевания рынка (умов по Трауту), и рассчитывать объем необх. рекл. усилий, но не может гарант-ть, что конкуренты не увеличат объём рекл. или их рекл. при меньшем объёме окажется более эф-ной по воздействию. бюджет чистой совести Суть: Фиксируется стоимость рекламных маневров в рамках кампании, 1.Анализируются счета за отдельные части программ, 2.Анал-тся отступления от прог-мых величин при поступлении счетов.3.Ведется учет сведений по факт-му размещению рекламы.4. Обязательно учитывается кол-во откликов от каждого типа рекламы

Золотое правило. Сколько тратится на рекламу фирмы в общем объеме расходов на рекламу данного сектора рынка – столько 5 составляет доля фирмы в этом секторе.

Факторы влияющие на бюджет рекламы потреб. тов. Новизна товара (на новый требуется больше средств). Возможность выделить свой товар (необходимость отслойки от конкурентов, акцентирование УТП)

Дата добавления: 2015-04-24