Основные характеристики композиции визуальных элементов рекламы и их влияние на восприятие рекламного обращения

Рекламные технологии в интернете

Традиционно наиболее широко в интернете рекламируются следующие группы товаров и услуг: информированные технологии (компьютеры, комплектующие, программное обеспечение и т.д); офисное оборудование и товары для офиса; недвижимость; банковские и страховые услуги; услуги связи. Основную массу рекламодателей в российской части интернета составляют компьютерные гиганты Intel, Microsoft, Hewlett Packard, Compaq, IBM, дающим более 65% всей рекламы.

Сегодняшний Интернет- начало эпохи электронной коммерции. Изначально это среда представляла собой средство распространения информации, но сейчас информационная концепция сети начинает отходить на второй план: на первое место выходит использование Интернета в коммерческой деятельности предприятий. Одной из основных составляющих этого проценсса стала торговля, причем не только информационными продуктами как самыми близкими к характеристики данной среды¸ но и традиционными товарами и услугами.

Компьютеризация сферы рекламы предполагает не только всестороннее применение компьютерной техники в целях оптимизации традиционных форм деятельности, упрощения и ускорение многочисленных задач в этой области, но и становление компьютеризированной рекламы как отдельной отрасли рекламной деятельности. В качестве приоритета следует рассматривать использование электронных форм создания, хранения и обмена информацией посредством компьютерных сетей.

Рекламная кампания начинается с формулировки ее целей, в качестве которых могут выступать:

Создание благоприятного имиджа фирмы или продукции;

Сокращение издержек на рекламу;

Обеспечение доступности информации или о ее продукции вне зависимости от каких-либо территориальных или временных ограничений;

Осуществление поддержки рекламных агентов;

Реализация всех возможностей представления информации(полиграфии, анимации, графики, звука, видео и т.д).

Принципы построения композиции рекламы:

Целостность – единство элементов композиции, ни одна часть не может быть убрана или добавлена без нанесения ущерба композиции. Композиция должна нести рекламную идею, а не быть набором элементов;

Уравновешенность – сбалансированность элементов композиции. Симметрия по вертикали – бесконечность, устремленность вверх, легкость; симметрия по горизонтали - дает ощущение внутреннего покоя, устойчивости, надежности, стабильности. Симметрия по диагонали – динамика, развитие, прогресс, изменчивость. Уравновешенность может достигаться сбалансированностью цвета, дробного и целого. Темное – тяжелей светлого, дробное легче целого, цветное весомей черно - белого;

Пропорциональность – соразмерность количественных характеристик элементов. Намеренное нарушение может быть методом привлечения внимания – многократно повторенный логотип, в каждой части композиции;

Соподчиненность – иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия.

По шаблонам естественного восприятия человеческий глаз:

ü Движется слева направо, сверху вниз;

ü От крупного к мелкому;

ü От темного к светлому;

ü От цветного к бесцветному;

ü От менее интенсивного к более интенсивному;

ü От необычного к типичному;

ü От движущегося к неподвижному.

Это позволяет акцентировать, выделять смысловые части композиции и рекламируемый продукт.

Акцент – доминирование одного элемента композиции, (большая чашка чая на переднем плане и общающиеся люди как фон – чай для дружеских бесед);

Дата добавления: 2015-04-24