Реклама как компонент массовой культуры

Сpедcтва распространения рекламы

Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.

Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

Реклама стала одном из компонентов массовой культуры. Некоторые рекламные произведения можно считать произведениями искусства сами по себе (ролики Банка Империал). С рекламой сталкиваются так часто, что она уже не может не влиять на формирование эстетических, художественных вкусов населения, на отношения и нормы поведения. С одной стороны, реклама отражает (эксплуатирует) систему культурных, ценностных ориентиров, которая присуща елевой аудитории. С другой стороны, она пропагандирует новые для общества взгляды и отношения.

Специфика рекламы позволяет ей играть целый комплекс функций:

Экономическую – стимулирование производства и торговых отношений;

Социальную – информирование о новинках, расширение возможностей, информирование о способах решения проблем.

Пропаганда образа жизни открывает членам общества возможность перехода от одного социального слоя к другому, формирует представление о перспективах и способах её достижения.

Образовательная – вводит в пользование технологические новинки, способствует распространению технического прогресса общества.

Реклама способна как оздоровлять, так и разлагать общество в угоду производителям. Это увеличивает моральную ответственность участников рекламного процесса за результат влияния их деятельности на общество.

17.2. Основные жанры фотосъемки: Постановочная фотосъемка - предмет, группа предметов, не объединенных сложной художественной композицией.Сложная постановочная фотосъемка - группа предметов, объединенных сложной художественной композицией.Натюрморт - жанр фотоискусства, требующий виртуозного владения фотокомпозицией, техникой освещения, фотоаппаратурой. Архитектурная фотосъемка - городской, сельский пейзаж с основным акцентом на архитектурные сооружения или их элементы. Интерьер - вид архитектурной фотосъемки, предметом которой являются внутренние пространства архитектурных сооружений с деталями обстановки, предметами внутреннего убранства, элементами декора.Портрет - создание художественного образа модели средствами фотоискусства (студийный, жанровый, официальный, интерьерный, групповой и т.д.)Репродукция - фотосъемка различных плоскостных изображений (живописных, графических, полутоновых и т.д.) на слайд, цветной или ч/б негатив для полиграфии и иных нужд.

Дата добавления: 2015-04-24