Реклама и ценностные ориентации общества

ЦЕННОСТНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ, избирательное отношение человека к материальным и духовным ценностям, система его установок, убеждений, предпочтений, выраженная в поведении.

Ценностные ориентации человека представляют собой отражение в его сознании ценностей, признаваемых им в качестве стратегических жизненных целей и общих мировоззренческих ориентиров. Ц. о. личности формируются в процессе социализации через усвоение ценностей общества, социальных групп и общечеловеческих ценностей, объективированных в произведениях материальной и духовной культуры, в социальных нормах, обычаях, традициях и др. Усвоение определенной ценности подразумевает осознанное стремление человека строить свою жизнь и преобразовывать действительность по законам данной ценности (добра, справедливости, порядка, прогресса и др.), выступающей как эталон должного.Вот почему реклама отражает в себе жизненные ценности и формы поведения людей, а именно: стереотип. Также в рекламе отражены такие человеческие ценности как гостеприимство, взаимопомощь, щедрость, терпимость, открытость по отношению к другим народам, доверчивость, формальное законопослушание, беспечность, бесшабашность, быстрое решение жизненно-важных проблем, умение сообразить и организоваться в экстремальной ситуации, трудовой героизм, жертвенность, удальство, трудолюбие.

Инновации включают в себя: частоту внедрения новых продуктов и услуг на рынок, степень их новизны (незначительные изменения или кардинальные), окупаемость средств вложенных в разработку новинок, соответствие ожиданиям потребителя, ценность для потребителя (готовность платить больше).

Создание новой «полезности» (новой ценности) в общем и станет неким условным локомотивом инновации (если следовать терминологии авторов — рычагом инновации). Иначе говоря, предлагая клиенту дополнительную пользу от потребления продукта на разных этапах (от его покупки и до утилизации), мы тем самым создаем как бы его новое качество или новые ощущения от его потребления.

СТЕРЕОТИП СОЦИАЛЬНЫЙ, схематический, стандартизированный образ или представление о социальном явлении или объекте, обычно эмоционально окрашенные и обладающие большой устойчивостью. Выражает привычное отношение человека к какому-либо явлению, сложившееся под влиянием социальных условий и предшествующего опыта; составная часть установки. Нередко синоним устаревших и предвзятых представлений, связанных с предрассудками.

Дата добавления: 2015-04-24