Реклама интегрированных маркетинговых коммуникациях

ИМК включает все виды коммуникаций с целевыми аудиториями компании, планируемых и реализуемых в координации для получения синергетического эффекта. ИМК это концепция основана на деятельно скоординированном планировании таких коммуникационных составляющих, как все виды рекламы, прямой маркетинг, стимулирование продаж и деятельности по организации общественного мнения (связь с общественностью - ПР), а также их комплексная использование на базе реальной рыночной ситуации, чтобы обеспечить максимальное коммуникационное воздействие на потребителя.

Основная идея интегрированного подхода состоит в том, чтобы синхронизировать и сфокусировать информационные потоки на целевые аудитории. Значение ИМК с каждым днем растет благодаря тому, что позволяет достичь цель быстрее. Изменение потребителя и его отношение к рекламе оказывает решающее влияние на снижение его воздействия. Дороговизна и не эффективность телерекламы, а так же то, что традиционный подход не учитывает новых каналов информации, например интернета, вызывает ускоренное развитие ИМК.

С помощью ИМК легче координировать деятельность подразделений, связанных с обслуживанием потребителей внутри компании. Выработка единых целей способствует более четкому позиционированию имиджа марки.

Различные инструменты внутри ИМК играют различную роль в создании определенной модели восприятия товара и принятии потребителем решения о покупке, и по этому дополняют друг друга. Одни средства, например, вызывают у потребителя желание приобрести, другие – поощряют покупку. Происходит снижение общих затрат в следствии синергии, и облегчается процесс контроля эффективности инвестиций.

ИМК позволяет гарантировать появление и нужный тон всей информации о товаре, в какой бы форме она не появилась: в форме рекламных обращений в СМИ, печатная реклама, прямого маркетинга, мероприятий ПР, стимулирование сбыта и т.д.

Такая согласованность – необходимое условие создания нужного образа марки, реализации всех форм коммуникаций с единых позиций, с единой точки зрения. Благодаря этому потребитель получает от рекламодателя все обращения, выдержанные в едином стиле, едином ключе. В ИМК различные элементы маркетинговой коммуникации (реклама, прямой маркетинг, продвижение товара, упаковка, выставки, ПР) хорошо скоординированы. Это важно, поскольку в их создании участвуют различные организации: рекламные агенства, агенства прямого маркетинга, агенства по продвижению товара, ПР – агенства.

Четкая направленности СМИ на различные слои потребителя, облегчения доступа к базе данных, стремление увеличить мощности различной торговли и усилить давление на продавцов для активизации продаж- все это привело к тому что в настоящее время все больше ресурсов выделяется на прямой маркетинг и стимулирование продаж, а не на «чистую» рекламу.

Дата добавления: 2015-04-24