Личностные характеристики, мотивы, стиль жизни населения

Зависимость от стратегии развития продукта

Один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга

Потенциальный (латентный) спрос

2. Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):

1)рынок продавца; 2)рынок покупателя; 3)рынок;

а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;

б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);

в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).

1) 1а, 2б, 3в

2) 1б, 2а, 3в

3) 1а, 2в, 3б

4) 1б, 2в, 3а

3. Рынку продавца в маркетинге соответствует определение…

1) предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец

2) спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель

3) спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

4) предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец

4. Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение…

1) спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель

2) предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец

3) спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

4) предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец

5. Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…

1) демаркетинг

2) конверсионный маркетинг

3) ремаркетинг

4) синхромаркетинг

Сегментирование рынка

1. Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…

1) группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт

3) часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе

4) группу потребителей, проживающих на определенной территории

2. Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является…

1) охват наибольшего числа потребителей

2) наиболее эффективное расходование рекламного бюджета

4) получение максимальной прибыли «сегодня»

3. Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…

1) половозрастные, социально-экономические

2) климатические, территориальные

4) стадии жизненного цикла семьи, религиозные

4. К психографическим признакам сегментации рынка относятся…

1) возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

Дата добавления: 2015-04-24